在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，「市場(chǎng)營銷」行業(yè)無疑是全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的“弄潮兒”。越來越多的企業(yè)意識(shí)到「市場(chǎng)營銷」在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中舉足輕重的位置。

「市場(chǎng)營銷」究竟能干什么

信息爆炸的今天，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈爆炸式增長。無論是個(gè)人還是企業(yè)組織，「市場(chǎng)營銷」都是其擴(kuò)展商業(yè)版圖的重要運(yùn)營手段。

Master of Marketing

市場(chǎng)營銷碩士

課程時(shí)長：1年

入學(xué)時(shí)間：2月，7月

入學(xué)要求：

• 雅思總分 6.5 單項(xiàng)不低于6.0；
• 滿足以下3個(gè)條件之一：

①持有相關(guān)專業(yè)學(xué)士學(xué)位且GPA 5.0 (滿分 7.0)。

②持有相關(guān)專業(yè)學(xué)士學(xué)位且有2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

③持有相關(guān)專業(yè)榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位。

必修課（4門）

MKTG880-Strategic Marketing Management

戰(zhàn)略營銷管理

MKTG820-Marketing Theory

市場(chǎng)營銷理論

MKTG805-Applie Marketing Research

應(yīng)用營銷研究

MKTG815-Consumer Behaviour

消費(fèi)者行為

選修課（8選4）

MKTG802-Marketing Communications

營銷傳播

MKTG804-Digital Marketing Strategy

數(shù)字營銷策略

MKTG807-Business-to-Business Marketing Strategy

B2B營銷策略

MKTG808-Professional an Business-to-Business Services Marketing

專業(yè)&B2B服務(wù)營銷

MKTG809-Marketing Supply Chain Strategy

營銷供應(yīng)鏈管理

MKTG811-Strategic Braning

品牌戰(zhàn)略

MKTG851-New Prouct an Service Commercialisation

新產(chǎn)品&服務(wù)商業(yè)化

MKTG854-Strategic Sales Management

戰(zhàn)略銷售管理

為什么選擇麥考瑞大學(xué)「市場(chǎng)營銷」

A1

綜合學(xué)習(xí)「市場(chǎng)營銷」及相關(guān)學(xué)科知識(shí)

麥考瑞大學(xué)開設(shè)的Master of Marketing 專業(yè)，將優(yōu)秀的「市場(chǎng)營銷」從業(yè)人員需具備的基本功巧妙的融入在4門必修課程中，以滿足就業(yè)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀市場(chǎng)營銷人才的需求：

必修

MKTG815-Consumer Behaviour 消費(fèi)者行為：研究、解釋和預(yù)測(cè)客戶消費(fèi)行為，制定滿足客戶需求的營銷策略。

必修

MKTG880-Strategic Marketing Management 戰(zhàn)略營銷管理：掌握企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性，制定有效的營銷戰(zhàn)略。

必修

MKTG820-Marketing Theory 市場(chǎng)營銷理論：學(xué)習(xí)不同學(xué)派的營銷理論，了解市場(chǎng)營銷的演變過程。

必修

MKTG805-Applie Marketing Research 應(yīng)用營銷研究：學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷涉及的原理和實(shí)踐知識(shí)，通過小組作業(yè)，識(shí)別案例中的營銷問題、擬定解決方案并預(yù)測(cè)結(jié)果。

通過學(xué)習(xí)這些專業(yè)知識(shí)，學(xué)生能夠獲得市場(chǎng)營銷、經(jīng)濟(jì)科學(xué)、現(xiàn)代企業(yè)管理和行為學(xué)等方面的知識(shí)。

A2

提升溝通、分析和解決營銷實(shí)際問題能力

傳播是「市場(chǎng)營銷」的核心之一，貫穿在整個(gè)營銷過程中。學(xué)生需要學(xué)習(xí)如何通過與消費(fèi)者多次互動(dòng)，洞察消費(fèi)者的核心需要，從而制定營銷計(jì)劃。

作為高度實(shí)踐性課程，麥考瑞大學(xué)Master of Marketing開設(shè)學(xué)習(xí)營銷傳播知識(shí)的選修課程，其中包含：

選修

MKTG802-Marketing Communications

營銷傳播

在整個(gè)教學(xué)過程中，通過 案例研究（case stuy）、小組作業(yè)（group work）和案例報(bào)告（presentation）等方式，幫助學(xué)生建立具有傳播效應(yīng)的營銷理念。

除此之外，學(xué)生還將通過對(duì)目標(biāo)用戶的分析，管理和評(píng)估，針對(duì)應(yīng)用不同的營銷傳播方法所產(chǎn)生的異同效應(yīng)進(jìn)行對(duì)比研究。培養(yǎng)學(xué)生建立以研究為基礎(chǔ)、消費(fèi)者為中心、結(jié)果為導(dǎo)向的營銷傳播活動(dòng)的知識(shí)體系。

A3

緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，設(shè)計(jì)與商業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系的課程

在全球化帶來的 “扁平世界” 經(jīng)濟(jì)體中，B2B（Business To Business）是最主要的交易方式。優(yōu)秀的「市場(chǎng)營銷」專業(yè)人才要想幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，一定要熟知B2B及相關(guān)領(lǐng)域的運(yùn)作方式。

麥考瑞大學(xué)Master of Marketing緊跟「市場(chǎng)營銷」發(fā)展需求，獨(dú)家開設(shè)B2B相關(guān)課程，應(yīng)用商業(yè)前沿的市場(chǎng)營銷模式教授學(xué)生符合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營銷知識(shí)。

選修

MKTG807-Business-to-Business Marketing Strategy

B2B營銷策略

選修

MKTG851-New Prouct an Service Commercialisation

新產(chǎn)品&服務(wù)商業(yè)化

課程特別立足于B2B市場(chǎng)營銷管理及實(shí)務(wù)，通過分享前沿案例，深入理解關(guān)鍵客戶關(guān)系及營銷團(tuán)隊(duì)管理的重要性，尤其針對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的營銷，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)，教授學(xué)生如何制定合適的渠道策略和貿(mào)易策略，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，促成交易，為企業(yè)創(chuàng)造最大的價(jià)值。

A4

學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)收集、整理與分析知識(shí)，迎接營銷市場(chǎng)變革

在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大環(huán)境之下，數(shù)字媒體（Digital meia）影響力甚至超過了傳統(tǒng)媒體。德勤預(yù)測(cè)，中國的數(shù)字營銷占有率將在10年內(nèi)上升到58%。

感受到「市場(chǎng)營銷」的變革，麥考瑞大學(xué)早在2013年就開設(shè)了研究電子商務(wù)營銷的課程。2019年新開設(shè)的Master of Marketing 專業(yè)同樣開設(shè)了學(xué)習(xí)數(shù)字營銷策略的選修課程：

選修

MKTG804-Digital Marketing Strategy

數(shù)字營銷策略

在此課程中，學(xué)生除了學(xué)習(xí)數(shù)字營銷知識(shí)，還將獲得戰(zhàn)略管理知識(shí)、數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)字建模能力和商業(yè)決策等能力。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的「市場(chǎng)營銷」環(huán)境中，具備數(shù)字營銷知識(shí)的人才能夠靈敏的感受到消費(fèi)者需求變化，幫助企業(yè)快速作出營銷反應(yīng)，從而提升「市場(chǎng)營銷」效率。

【微語】用知識(shí)的海洋為伴，讓旅途充滿無盡的可能。祝福你留學(xué)生活一帆風(fēng)順。