Business Analytics

首先說BA，現(xiàn)在大熱的BA?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著大數(shù)據(jù)和信息云的應(yīng)用越來越普及，怎么分析這些數(shù)據(jù)就成了大熱的學(xué)問，但能夠有效分析這些數(shù)據(jù)并將他們應(yīng)用于商業(yè)的人才極其短缺。因此美國各大高校在2010年前后陸續(xù)開設(shè)商業(yè)分析碩士項目。

商業(yè)分析是以商業(yè)知識為基礎(chǔ)，數(shù)理編程為手段，通過對企業(yè)等機構(gòu)所擁有的數(shù)據(jù)進行分析，以提供在商業(yè)計劃和決策優(yōu)化等方面的建議信息的一種商業(yè)應(yīng)用。側(cè)重于基于數(shù)據(jù)和統(tǒng)計方法對商業(yè)性能開發(fā)新的見解和理解。從這個表述也能看出，Business Analytics無疑是個交叉學(xué)科，包括數(shù)學(xué)（統(tǒng)計）、計算機和商學(xué)（經(jīng)濟學(xué)、市場營銷，博弈論等等）。也因此幾乎所有商業(yè)分析一類的課程在美國基本屬于STEM（科學(xué) 技術(shù) 工程 數(shù)學(xué)）專業(yè)。（OPT在召喚你。）

課程設(shè)置：

◢ 基本課程：統(tǒng)計學(xué)、概率論、微積分、數(shù)據(jù)分析與編程、商業(yè)決策等；

◢ 拓展課程：數(shù)據(jù)庫管理、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)挖掘與優(yōu)化、網(wǎng)頁分析等；基礎(chǔ)統(tǒng)計軟件（SPSS、SAS等）、Python等；

◢ 標(biāo)配課程：各種數(shù)據(jù)庫軟件，如 MySQL,Oracle等。

Master of Science in Business Analytics（MSBA）商業(yè)分析碩士

MSBA是一個興起于2013年，商學(xué)院最新型的項目。有的學(xué)校是商學(xué)院和其他系科聯(lián)合形式的授課。此學(xué)位和分析碩士比較像，課程設(shè)置技術(shù)類課程少，學(xué)費相對較貴。典型學(xué)校有羅徹斯特大學(xué)、密歇根州立大學(xué)等。

申請要求：

對數(shù)學(xué)和計算機背景要求較高，大部分學(xué)校要求數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、計算機等先修課程。部分學(xué)校還會強調(diào)喜歡招生來自數(shù)學(xué)、計算機、統(tǒng)計、工程、經(jīng)濟學(xué)和金融等領(lǐng)域定量分析能力強的學(xué)生，如舊金山大學(xué)?？傮w來看，來自任何背景的學(xué)生均可以申請此專業(yè)，但數(shù)理能力強的學(xué)生在申請過程中更有優(yōu)勢。商學(xué)院的MSBA對申請者有工作經(jīng)驗要求，比如亞利桑那州立大學(xué)錄取的學(xué)生有平均1.8年的工作經(jīng)驗；倫斯勒理工、明尼蘇達大學(xué)雙城分校建議申請者有一定工作經(jīng)驗。

Marketing Analytics

是通過數(shù)據(jù)分析的方式更好地認識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，從而采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟效益。更專注于行業(yè)或公司內(nèi)部的市場營銷職能，主要從市場的角度分析數(shù)據(jù)團隊提供的結(jié)果，給出建設(shè)性的意見，發(fā)布指導(dǎo)報告。

通俗來說就是，衡量線上和線下營銷的綜合效應(yīng)?？蓭椭局贫ǜ涌焖伲瑪?shù)據(jù)驅(qū)動并且著重于真實用戶反饋的業(yè)務(wù)決策。MA專注于市場趨勢的研究和評估。目標(biāo)是確定一家公司應(yīng)該生產(chǎn)哪些產(chǎn)品以及用什么方法營銷它們。

Marketing Analytics近年來，越來越多出現(xiàn)在各大高校的Program列表中，比如Rochester University Simon 商學(xué)院的Marketing Analytics專業(yè)。還有作為開設(shè)在Integrate Marketing Communication下的MA方向的，比如NYU的SPS學(xué)院。

Marketing Analytics除了基本的營銷課程以外，Marketing Analytics主要學(xué)習(xí)以下幾大方向：

1.數(shù)據(jù)分析：熟練運用Excel，以及更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如SQL，SAS，SPS，R等進行數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化。

2.市場分析/測試：根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測、分析市場的需求，提出正確的市場營銷戰(zhàn)略。

3.用戶交互：通過數(shù)據(jù)了解客戶的需求，改善、管理用戶體驗。

申請要求：

相對來說數(shù)學(xué)或商科類專業(yè)背景比較好，有實際工作經(jīng)驗或者含金量較高的實習(xí)經(jīng)歷會在競爭中有優(yōu)勢。同時對學(xué)生的溝通交流能力要求比較高，文書上根據(jù)學(xué)校不同有不同的小essay要寫，也看重學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力和組織交流能力，另外，通過對長短期職業(yè)目標(biāo)的提問，學(xué)校會考察學(xué)生對這個行業(yè)的理解和對未來的展望。

市場分析與商業(yè)分析的區(qū)別在于它更加關(guān)注真實的市場反饋。當(dāng)然，市場營銷和 商業(yè)分析是雙向的——沒有市場營銷數(shù)據(jù)，商業(yè)分析就不能說明一切，反之亦然，市場分析依賴于整體商業(yè)數(shù)據(jù)，以提供有關(guān)市場營銷工作的下游影響的反饋。

因此，相對來說商業(yè)分析（BA）的課程設(shè)置更“學(xué)術(shù)”，市場分析（MA）更傾向于應(yīng)用。同時，商業(yè)分析的未來就業(yè)范圍也的確更廣泛，會面向更加范化的商業(yè)問題。它不限于marketing analyst這一類崗位，其他諸如frau analyst、healthcare analyst、business intelligence analyst等等崗位一般都可以勝任。

【微語】天下信，皆可為信則立，善為之留學(xué)有信，出國有為。