所以對于美國傳播和傳媒方向的申請者來說，方向的選擇是所有申請的第一步，本文主要給大家分析下這兩個不同方向的申請。

定性研究和定量研究的區(qū)別

簡單來說，定性研究偏人文方向，定量研究偏社科方向。

定性研究

定性研究下面又分為兩個分支：一個是純定性研究Qualitative Research，這是一種探索式的研究，探索提不出假設(shè)的的答案。常用的研究方法有焦點小組focus group、interview、participate observation、ethnography。純的定性研究樣本數(shù)量一般很小，樣本的選擇也通常具有針對性和目的性。

舉個例子，比如說你想研究中國同性戀在微博上的活動情況，想知道微博是否給他們提供了一個好的信息資源以及互助渠道，就可以用純定性研究的方法。沒有對一個非常模糊的概念進行任何的假設(shè)，是通過探索的方式，查閱他們在微博上的網(wǎng)絡(luò)行為，從而獲得答案。

第二個分支叫文化批判研究，Critical&Cultural Stuies，更偏向于人文，這個方向和定性研究是不一樣的，主要的關(guān)注點是文化產(chǎn)品和文化實踐，重點研究的是文化符號。廣泛應(yīng)用符號學理論以及這些文化符號對生產(chǎn)過程以及消費過程這三者之間的聯(lián)系。他最初發(fā)源于西方馬克思主義，經(jīng)過不斷的擴展，發(fā)展出了很多的分支，比如說符號學結(jié)構(gòu)主義，修辭學、哲學、社會學、人種學、電影研究、性別研究、種族研究等等很多個分支，和哲學關(guān)系比較大一些。

定量研究

定量研究，關(guān)注的是數(shù)據(jù)分析和科學統(tǒng)計，主要使用的是問卷調(diào)查、實驗設(shè)計等科學研究的方法，并要求掌握一些數(shù)據(jù)分析軟件，比如SPSS、R、Amos、JMP等等，也需要掌握一些數(shù)據(jù)分析方法，比如說Anova、t-test 等等，這些都是對統(tǒng)計學的要求。

定量學總的來說可以分為六大分支：

?Health/Science Communication

?Organizational Communication

?Computer-meiate Communication

?Political Communication

?Interpersonal Communication

?Strategic Communication (PR or As)

選校策略

總的來說，以后想走實踐方向的同學，一定要申請大城市的項目。實踐就是就業(yè)，想要畢業(yè)之后找到工作就要去紐約、華盛頓、舊金山這些大城市找工作，機會會多很多。

選擇理論的同學，地區(qū)就不是很重要了。要考察的主要是項目，項目的話又分為兩類：如果想回國發(fā)展，不管是實踐類和理論類都更重視學校排名，學校知名度高對回國發(fā)展很有好處。想要留美的同學，項目在傳播學業(yè)內(nèi)的排名和質(zhì)量是關(guān)鍵。

接下里結(jié)合一些具體的例子給大家一些選校的建議。

如果你在官網(wǎng)上看到一個項目是是讓同學們?nèi)rganize research project，然后去evaluate research reports，最后apply research finings，那這個項目就是偏理論型的。

如果還想知道他到底是定性還是定量的項目，下一步就要去看課程設(shè)置。學習內(nèi)容有experiments，surveys，content analyses的，那基本就是定量的項目了。

下面再舉一個很有特色的例子：

康奈爾大學的傳播學項目，Department of Communication。這是一個定量的項目，他設(shè)在生命科學學院和農(nóng)學院下面，這個項目非常的專，專攻科學傳播和健康傳播。官網(wǎng)上也有特殊強調(diào)，focus on the scientific stuy of communication這就是一個純定量的項目。

選校參考因素

那么，如何才能判斷什么項目才是你感興趣的呢？有些同學來咨詢的時候很看重學校的專排綜排，但是對于自己未來到底要學什么反而不是那么清晰，有幾個因素大家可以參考一下：

01

尊重個人愛好

首先一定要尊重自己的愛好。有些同學對我們?nèi)粘＝佑|到的媒體內(nèi)容，比如說廣告、報道，這些媒體內(nèi)容是如何潛移默化地從我們出生開始就影響著我們的世界觀，影響著我們對世界的評價和看法感興趣，這種想法就貼近于人文學科，比較典型的就是定性方向。

有些同學相信科學，認為任何研究都要以科學的統(tǒng)計以及科學的數(shù)字來為內(nèi)容為支撐，不能光憑對世界的個人看法來分析，那么這些同學就更偏向于定量分析，用科學的統(tǒng)計來分析問題。

這兩個方向是思維方式上的不同，沒有具體的好壞，同學們一定要根據(jù)自己的喜好和價值觀來進行選擇。

02

英語語言水平

定性方向?qū)τ谡Z言要求高，國內(nèi)的申請者還是比較難hanle的，這個語言要求不光是對口語、單詞量等的要求，還需要寫作時的邏輯思維能力以及強大的閱讀能力，這些都是選擇定性的同學需要面對的很現(xiàn)實的問題。

03

定量研究發(fā)表文章遠遠多于定性

定量研究發(fā)表的文章數(shù)量會比定性多的多。如果你碩博畢業(yè)后想進高校，那么作為一個學者，GPA不是關(guān)鍵，工作經(jīng)歷也不是那么關(guān)鍵，最關(guān)鍵的就是發(fā)表文章的數(shù)量，在找教職、找工作、評職稱時都很重要，所以這也是選方向時需要考慮的因素。

04

硬技能的掌握

定量方向要掌握數(shù)據(jù)分析的軟件和技能，這些都是硬技能。這些技能無論在之后找工作還是搞學術(shù)都是非常有幫助的。選擇定量的項目時，還是需要有一定的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)，這也是現(xiàn)在的大趨勢。

很多同學想從定性方向轉(zhuǎn)到定量，但是有部分同學會擔心自己是文科生，數(shù)學學不好，研究生申定量項目會不會跟不上？

其實不然，對于傳播類專業(yè)來說，定量研究考察的更多的是對統(tǒng)計軟件的使用情況，用軟件去分析數(shù)據(jù)，而不是去做數(shù)學計算，更多的時候只要分析結(jié)果就可以了。熟練應(yīng)用統(tǒng)計軟件并分析計算出來的結(jié)果，只要掌握好方法論就完全可以hanle。所以不用過分擔心數(shù)學的問題。

申請建議

01

明確申請目標

申請之前一定要明確自己的申請目標。實踐和理論的選擇很重要。走實踐要去大城市，并且文書中要重點突出實習和工作經(jīng)歷。走理論相對來說學校的地理位置就不是那么重要，研究經(jīng)歷才是最重要的。

02

語言一定要盡量考高

對于傳播傳媒專業(yè)申請者來說，托福是關(guān)鍵，一定要考高。尤其是理論類專業(yè)，105~110+，能刷就刷，越高越好。

03

終身學習

當你要判斷一個項目是否適合你，除了這個項目的特性，還有排名、導(dǎo)師名氣、項目的整體氛圍等等，都是需要考慮的。一定要找到一個自己喜歡的，能夠有毅力堅持一生的方向，這是最重要的。

如果對于美國傳播傳媒類專業(yè)申請有具體的疑問，也可以添加我的微信進一步咨詢。

【微語】你踏上異國的土地,追逐夢想的翅膀,愿風總是順著你的方向,讓每一步都充滿力量。