商標(biāo)：一個被咬了一口的蘋果。蘋果最早的徽標(biāo)是一個牛頓坐在蘋果數(shù)下讀書的圖案，后來才改成一個被咬了一口的蘋果，是由Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov設(shè)計的，Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite)——a byte（一個字節(jié)），對吧，以防蘋果看起來象一個西紅柿，”Janov解釋道。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設(shè)計有黑色的細(xì)線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。蘋果的貢獻(xiàn)蘋果是個人電腦的鼻祖，是IT歷史上的一個里程碑。 以下是蘋果首創(chuàng)或者先于IBM PC推出的技術(shù)： ◆ 鼠標(biāo)和3.5" 軟驅(qū) ◆ Postscript 打印技術(shù) ◆ 即插即用 ◆ 內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)置網(wǎng)卡、CD-ROM ◆ 遠(yuǎn)程撥號連接 ◆ 火線技術(shù)（IEEE 1394) ◆ 色彩繽紛的個人電腦（iMac) ◆ 掌上電腦（PDA)◆ 液晶顯示器 ◆ 點對點文件共享 ◆ 桌面排版◆ 電子試算表◆ 圖形界面系統(tǒng)蘋果故事計算機發(fā)明距今已有50余年的歷史，但是在早期它卻沒有象電話、電燈那樣很快地走進(jìn)千家萬戶，為大眾所享用。由于那時的計算機昂貴、龐大、不易于使用，在問世30年后，仍然還局限于國防、科研等尖端領(lǐng)域應(yīng)用。而且，從它誕生之日起，在大眾的心目中它就是一部機器，一部冰冷的高速運算的機器。二十世紀(jì)七十年代，有一群與眾不同的年輕人在試圖改變這一事實，他們期望為勞苦大眾奉獻(xiàn)一個助手，一個伙伴，一個溫情的人性化的電腦，跨越生活與工作的鴻溝，改變世界，這是年輕的他們的夢囈。就是這樣兩個夢想改變世界的年輕人——Steve Jobs和Steve Wozniak——在養(yǎng)父母的車庫中創(chuàng)建了自己的公司——蘋果電腦公司——不小心改寫了計算機的歷史。 請記?。?976——改變世界的開始。1976年有一個叫蘋果電腦的公司成立；1976年有了一臺稱為Apple I的供個人使用的電腦； 于是之后就有了Apple II；有了Macintosh的“Hello, World”的第一聲問好；于是就有了許許多多的第一次，和個人電腦的兩大流派——Macintosh和IBM PC及其兼容機。正是他們創(chuàng)建了一個嶄新的行業(yè)——個人電腦（Personal Computer），并且在其后的歲月中不懈地去實踐他們的夢想——“通過個人電腦，賦予每個人強大的力量，以改變世界?！碧O果的“1984”風(fēng)暴1983年19月，《商業(yè)周刊》宣布IBM成了PC大戰(zhàn)中的獲勝者。蘋果的股票由6月份的63美元跌至10月份的23美元，但喬布斯的心肝寶貝，蘋果的秘密武器--Macintosh即將問世。1984年1月22日，耗資百萬美元的經(jīng)典廣告播出，這個一分鐘的電視廣告看起來像是MTV：走調(diào)的音樂，沉重的腳步聲，成排剃光頭的人一個接一個緩慢地走著，一張大臉（暗指IBM）正在屏幕上發(fā)表言論，一個年輕的女郎雙手拿著鐵槌沖進(jìn)來，在屏幕前停下腳步，將鐵槌向屏幕擲去，發(fā)出震耳欲聾的粉碎聲， 旁白："1月24日蘋果公司將推出Macintosh電腦，你將了解它為什么不同于奧威爾的《1984》。"奧威爾在《1984》這本暢銷書里描述了像機械怪物一樣的電腦，而Macintosh正是要將電腦變成全世界千百萬人的工具和玩具。喬布斯也登場了："IBM想占有一切！蘋果是他的最后一道障礙。他們現(xiàn)在已把槍口指向蘋果！我們能讓IBM占有整個電腦工業(yè)嗎？我們能讓IBM霸占整個信息時代嗎？"15萬人齊聲吼道："不能！"這一實況通過電波傳遍了世界各地。Mac獲得了巨大的成功。喬布斯重新登陸《商業(yè)周刊》，股票也從17美元一下子升至34美元。蘋果人物斯蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）：蘋果創(chuàng)始人、CEO 喬布斯，那個在蘋果上咬了一口，現(xiàn)在又努力復(fù)原的家伙。早在70年代精英云集的硅谷，就已名揚四海。在權(quán)力爭斗失敗后，他仍能十年磨一劍，在眾人都為蘋果敲響喪鐘時，涉險而上，使即將腐爛的蘋果重新煥發(fā)了生機。而多年的風(fēng)風(fēng)雨雨也改變了他，使他如愿以償，同時戴上了三個不同的面孔：消費類技術(shù)的舞臺監(jiān)督，熟練機智的首席執(zhí)行官，文化的革命者。不管你是他的崇拜者還是厭惡者，喬布斯的領(lǐng)袖魅力不容置疑。簡介：1955年2月24日，生于舊金山，是私生子，被人收養(yǎng)。1972年，進(jìn)入波特蘭大的里德學(xué)院，第二年被勒令退學(xué)，只身去印度參禪修行。1974年，返回美國，并加入“家釀”俱樂部。不久在阿泰利（Atari）找到工作。1976年4月1日，和沃茲尼克在養(yǎng)父的車庫里，創(chuàng)立蘋果。喬布斯與蘋果公司的離離合合：1977年1月，蘋果公司正式注冊成立。1980年12月12日，股票在華爾街上市。1983年，當(dāng)蘋果電腦Lisa失敗后，喬布斯著力研究新的個人電腦。1984年，第一臺Mac機面市1985年，被John Sculley掃地出門，創(chuàng)辦NeXT公司1986年，喬布斯收購Pixar，制造電腦賣給大學(xué)。1989年，NeXT公司失敗1993年，喬布斯關(guān)閉NeXT的硬件部分；Sculley離開蘋果公司1995年《玩具總動員》播放后一舉成名，并進(jìn)入股市。1996年，蘋果公司Gil Amelio把NeXT公司買下，喬布斯擔(dān)任顧問1997年，Amelio憤然離開蘋果公司，喬布斯再次成為蘋果CEO1998年，iMac成為美國最暢銷的個人電腦 1999年，蘋果公司推出iBook、G4和iMacDV2000年，蘋果公司再次出現(xiàn)季度虧損，分額下降，股價大跌2001年，平面式的iMac推出，取代已問世三年的iMac。1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了 Apple I 的主板1977年， Apple II 問世，并帶來1百萬的銷售收入，同年 Apple 的商標(biāo)誕生。1979年， 加強型Apple II 問世，具有顯示器和硬盤1980年， 在加利福尼亞取得一萬臺蘋果的學(xué)校訂單 Apple III 問世。1981年， 蘋果公司開始研發(fā)Macintosh。1984年，1月24日， Macintosh 正式問世。 開創(chuàng)了圖形界面的先河！1987年， Mac II 問世，成為蘋果家族中重要的一員。1990年， 十月十五日, MacLC & Macintosh Classic 問世， 同時發(fā)布的System 7 和QuickTime 也意味著多媒體時代的到來1991年， 十月二日，蘋果公司，摩托羅拉和IBM公司締結(jié)同盟，開始共同研發(fā)Power PC的產(chǎn)品。 同年，蘋果公司推出第一代的Power Book1994年， 蘋果公司推出第一代Power Macintosh. 這是第一臺基于 PowerPC超快芯片產(chǎn)品，從蘋果開始進(jìn)入商用市1997年， 七月，創(chuàng)始人Steve Jobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機。1998年八月十五日，蘋果公司推出iMac，從此個人電腦進(jìn)入了色彩繽紛的年代。1999年， 蘋果公司推出PowerMac G3和iBook.2000年， 蘋果公司推出功能強大PowerMac G4、 創(chuàng)新設(shè)計PowerMac G4 Cube 和 新款的專業(yè)鼠標(biāo)和鍵盤。2000年， 同年，蘋果公司推出四款新iMac，iMovie和基于互聯(lián)網(wǎng)的iTools2001年， 3月24日，蘋果公司推出革命性的系統(tǒng)OSX， 宣布蘋果系統(tǒng)進(jìn)入新時代。2001年， 5月，蘋果公司推出新款iBook, 并宣布蘋果產(chǎn)品要成為數(shù)字化生活的核心。 10月, 蘋果公司推出第一款Mp3播放器（iPod)。2002年，蘋果公司推出幾款極漂亮的機型，iPhoto面世2003年6月23日，蘋果發(fā)布Power G5，這是史上最強大的PowerMac，也是最強大的PC之一。2004年09月01日 正式推出了最新款的iMac G5臺式機。新款iMac處理器、硬盤驅(qū)動器及DVD驅(qū)動器整合在顯示器中，其厚度不超過2英寸。累死鳥~~~

蘋果電腦國際有限公司，或蘋果電腦股份有限公司，簡稱蘋果電腦，英文名Apple Computer, Inc.，總部位于美國加利福尼亞州的庫比提諾，核心業(yè)務(wù)是電腦科技產(chǎn)品。蘋果電腦的Apple II于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數(shù)碼音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。 簡史 蘋果電腦的最早的、在1976年之前使用的標(biāo)志 早期的蘋果電腦，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak，簡稱沃茲)創(chuàng)立。在當(dāng)年開發(fā)并銷售Apple I電腦。 1977年發(fā)售最早的個人電腦Apple II。 1984年推出革命性的Macintosh電腦。 2003年推出最早的64位個人電腦Apple Macintosh G5。 2005年斯蒂夫·喬布斯宣布下一年度將采用英特爾處理器。 成立前 在他們一起創(chuàng)立蘋果電腦前，沃茲已經(jīng)是一個電子學(xué)黑客，自1975年，他在HP上班和幫斯蒂夫·喬布斯設(shè)計Atari電子游戲。當(dāng)時沃茲向由Alex Kamradt開設(shè)的分時電腦系統(tǒng)服務(wù)公司Call Computer租用小型電腦使用。當(dāng)時的電腦只能夠以紙張印字輸出，而由德州儀器推出的Silent 700是當(dāng)時最尖端的熱升華印字機型號。沃茲曾看到大眾電子學(xué)雜志 (Popular Electronics) 介紹如何自制電腦終端機，使用現(xiàn)成的零件，Woz設(shè)計了一部能夠和電腦溝通的電傳印字機。該部只能印出大階英文字符的印字機能印出每版24行，每行40個字，而且能夠接駁到Call Computer旗下的小型電腦使用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了這個設(shè)計，并售出少數(shù)目的機器。 從1975年起沃茲開始出席家釀計算機俱樂部(Homebrew Computer Club)的活動，當(dāng)時新型的微型電腦如Altair 8800和IMSAI觸發(fā)Woz將微處理內(nèi)建于其電傳印字機之內(nèi)，成為一部完整的電腦。 當(dāng)時在市面上能弄到的微機處理器只有9美元的英特爾(Intel)8080和0美元的摩托羅拉(Motorola)6800。沃茲軟喜歡6800，但兩者都超出他的預(yù)算范圍。所以他只能透過觀察和學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，在紙上設(shè)計電腦，并等待著能買得起處理器的那天。 1976年，當(dāng)MOS Technology發(fā)表只需美元的著名處理器6502時，沃茲為這伙處理器編寫了一個BASIC程序語言版本，再設(shè)計一部可運行這種BASIC程序語言的電腦。由于6502的設(shè)計者和6800是相同的（因為MOS Technology是由Motorola的前雇員成立的），故此Woz早前在紙上設(shè)計，建基于6800的電腦，只需作出輕征修改就可以使用6502作為微處理器。 沃茲完成機器后，把它帶到“家釀電腦俱樂部”的聚會，并向電子同行們展示它的系統(tǒng)。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·喬布斯。喬布斯意識到這些細(xì)小的業(yè)余機器的商業(yè)潛力。 1990年的蘋果電腦，Macintosh Classic 蘋果的由來 喬布斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來后向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。 早期 1971年，16歲的斯蒂夫"喬布斯和21歲的斯蒂夫"沃茲尼亞克(“兩個斯蒂夫”)經(jīng)朋友介紹而結(jié)識。1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機器之余更拿去推銷，他們另一位朋友，羅"韋恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司。 同年5月份，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，負(fù)責(zé)人表示如果這部電腦完全裝配好才會感興趣。店主保羅"泰瑞爾(Paul Terrell)考慮得更長遠(yuǎn)，他想訂購50部，并在交貨時支付每部0。取了這份訂單后，為了籌備資金，出售自己各種值錢的東西籌款(像計算機和一臺大眾面包車)。喬布斯到大型電子零件分銷商Cramer Electronics訂購零件，店鋪的信用部經(jīng)理問喬布斯如何結(jié)帳，他說：“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單，付款條件是貨到付款，如果你給我30天付款期，我可以在付款期限內(nèi)把電腦裝配好，送貨給泰瑞爾后再付清帳款?！蹦敲?jīng)理致電當(dāng)時正在太平洋樹林市出席IEEE電腦討論會的泰瑞爾查詢，驚訝于喬布斯的堅韌，泰瑞爾向經(jīng)理確實訂單說如果喬布斯送貨給他的話，喬布斯肯定有足夠的錢付款。他們?nèi)伺c兩名朋友借用喬布斯家人的車房日夜不分地裝配和進(jìn)行馬拉松式的測試，終于在期限前送貨給泰瑞爾，泰瑞爾也如當(dāng)初承諾付錢給喬布斯，使他付清零件的帳單，而且賺了一筆可觀的羸利用來慶祝和留作本錢。 這部后來被命名Apple I的電腦有幾個顯著的特點。當(dāng)時大多數(shù)的電腦沒有顯示器，Apple I卻以電視作為顯示器。對比起后來的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機的ROM包括了引導(dǎo)(Bootstrap) 代碼，這使它更容易啟動。最后，因為保羅"泰瑞爾的堅持下，沃茲也設(shè)計了一個用于裝載和儲存程序的卡式磁帶接口，以1200位/秒的高速運行。盡管 Apple I的設(shè)計相當(dāng)簡單，但它仍然是一件杰作，而且比其他同級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設(shè)計大師的名譽。最終Apple I一共生產(chǎn)了200部。 此役后，沃茲已成功設(shè)計出比Apple I 更先進(jìn)的Apple II。喬布斯想將公司擴充并向銀行貸款，但韋恩因為四年前冒險投資失敗導(dǎo)致的心理陰影而退出了。當(dāng)時的蘋果電腦缺乏資金來源。喬布斯最后遇到麥克"馬庫拉 ("Mike" Markkula)，麥克"馬庫拉注資九萬二千美元并和喬布斯聯(lián)合簽署了二十五萬美元的銀行貸款，1977年1月，蘋果電腦公司正式注冊成為蘋果電腦有限公司。擁有資金和新設(shè)計方案在手，同年4月，Apple II 在首屆的西岸電腦展覽會(West Coast Computer Fair)首次面世。 Apple II與Apple I最大分別包括重新設(shè)計的電視界面，把顯示整合到內(nèi)存中，這不止有助于顯示簡單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。 Apple II在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產(chǎn)品，到了1980年代已售出數(shù)以百萬部計。Apple II家族產(chǎn)生了大量不同的型號，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學(xué)校找到。 當(dāng)蘋果在1980年上市的時候，他們吸引的資金比1956年福特上市以后任何首次公開發(fā)行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬富翁。 Apple III與Lisa 在80年代，蘋果在個人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業(yè)的“頭號人物”-IBM。IBM的PC型號，運行DOS(磁盤作業(yè)系統(tǒng)英文的簡寫，由微軟授權(quán)給IBM使用)的電腦獲得企業(yè)用電腦市場的大份額。 正當(dāng)小型企業(yè)還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進(jìn)的型號以參與企業(yè)用電腦市場。Apple III的設(shè)計師被迫遵循喬布斯的極高和有時不切實際的要求，據(jù)說喬布斯覺得散熱扇“不雅致”因而省略了，結(jié)果導(dǎo)致電腦容易過熱，迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了升級型號，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢。 與此同時，蘋果內(nèi)部的各式工作組正在日以繼夜地設(shè)計一款完全不同的新款個人電腦。使用了許多先進(jìn)的技術(shù)，例如：圖形用戶系統(tǒng)、電腦鼠標(biāo)、物件導(dǎo)向程序設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)功能。這些人，包括了杰夫"拉斯金和比爾"阿特金森，鼓動斯蒂夫"喬布斯把公司的焦點放在電腦功能上。1979年12月當(dāng)他們帶喬布斯參觀Xerox PARC在Alto上做的工作后，喬布斯決定未來將在圖形集中、圖標(biāo)友善的電腦上，而只會支持Apple Lisa和Apple Macintosh。許多PARC的研究員如拉里"泰斯勒在同事們的反對聲中加入蘋果電腦工作。蘋果以一百萬美元的預(yù)售初次發(fā)行股票(約值 ,000,000美元)作條件，換取Xerox答應(yīng)讓蘋果的工程師進(jìn)入PARC研究所工作3天。 Lisa在1983年1月以,995美元的身價初次露面。再一次，蘋果推出了一款超越它所處時代的產(chǎn)品，但實在太昂貴(蘋果公司將在接著的幾年跟隨這個模式前進(jìn))，使蘋果再次失去獲得企業(yè)市場份額的機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區(qū)。 Macintosh 的推出 Lisa計劃從喬布斯控制的發(fā)展計劃中途被取消。喬布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計劃上，最初把它預(yù)想為一種“廉價Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級杯廣告(基于喬治·奧韋爾的小說《1984》)開始投放市場，其中更宣布“在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什么1984將不會像‘1984’?！?。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術(shù)統(tǒng)治論者那里解放出來。蘋果也大量生產(chǎn)由蘋果雇員與之后的蘋果人蓋伊·川崎首創(chuàng)的蘋果福音傳道的思想。 Macintosh延續(xù)了蘋果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時的水平。在一次比爾·蓋茨(現(xiàn)任微軟總裁)參觀蘋果位于庫珀蒂諾的總部時，喬布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微軟發(fā)布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI。因為這一點，許多公司也開始制造IBM PC兼容機，廉價的PC復(fù)制品。蘋果沒有允許其它公司克隆Mac。雖然首個版本的Windows在技術(shù)層面上不如Mac，但它加上一部PC克隆機的價格則比Mac便宜許多，而且不久以后在Windows上也同樣出現(xiàn)了很多的軟件。 近年 iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable后，一臺更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯(lián)合設(shè)計，并為現(xiàn)今流行的手提電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn)。它通過后部的鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺的后半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球(以后改為觸摸板)。這款來自蘋果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如AppleTalk)和多媒體程序(QuickTime)。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡指令集運算)結(jié)構(gòu)，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。 在經(jīng)過80年代與新的首席執(zhí)行官約翰·斯卡利的權(quán)利斗爭之后，喬布斯辭去蘋果的職務(wù)，并創(chuàng)建NeXT Computer公司。此后，蘋果為了盡力挽救公司，買下整間NeXT和它基于UNIX的系統(tǒng)NeXTStep，此舉把喬布斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執(zhí)行官，他做的第一個動作就是促成iMac的發(fā)展，這同時挽救了公司免于破產(chǎn)，并使他們有時間開發(fā)新的操作系統(tǒng)。 在2001年，蘋果介紹了Mac OS X，一個基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng)。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時以專業(yè)人士和和消費者為目標(biāo)市場。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發(fā)的軟件相對容易地配合和利用OS X的特色。 在2002年的剛開始，蘋果初次展示了新款的G4 iMac。它由一個半球形的底座和一個用可轉(zhuǎn)動的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)，在2004年8月31日展示基于G5處理器的型號，并在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整臺電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac，稱為iMac G5，是世界上最薄的臺式電腦，大約5.1厘米厚(約等于2英寸)。 較近期的產(chǎn)品包括使用無線局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。 蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經(jīng)常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機。曾經(jīng)，蘋果使用電影《職業(yè)特工隊》和《天煞：地球反擊戰(zhàn)》中展現(xiàn)PowerBook功能的片斷作為廣告競爭的手段。 除了電腦產(chǎn)品，蘋果也制造消費者設(shè)備。在1990年代，蘋果發(fā)表了Newton，創(chuàng)造了Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內(nèi)從20%滑落到5%。公司在財政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以后每一部Macintosh 上內(nèi)置IE。(微軟在后來已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長的，微軟同時宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門。這個扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC 版落后的情況，這也讓它獲得數(shù)個大獎。 在2001年5月，經(jīng)過深思熟慮，蘋果宣布開設(shè)蘋果零售店。商店兩個主要目的：

1、抑止蘋果的市場占有率下滑趨勢；

2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之后，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。 2005年6月6日的WWDC大會上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac開始使用Intel CPU。