主要包括市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)能力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、商品推銷(xiāo)與商務(wù)談判能力以及基本的管理能力等幾種。學(xué)生可以獨(dú)立從事市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，有創(chuàng)造性地組織參與產(chǎn)品策劃、廣告策劃、品牌策劃等各種策劃活動(dòng)，能夠熟練運(yùn)用談判策略與技巧開(kāi)展人員推銷(xiāo)，并對(duì)中間商、推銷(xiāo)隊(duì)伍以及客戶管理進(jìn)行有效的管理。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)頭，立于不敗之地；注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策；積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識(shí)別力和決斷力。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域很廣泛，要給自己一個(gè)定位才便于學(xué)精，你是想去什么公司或什么領(lǐng)域發(fā)展？綜合來(lái)看，不管做市場(chǎng)的哪個(gè)領(lǐng)域，都必須掌握三個(gè)能力：與人協(xié)作的能力、工作工具的能力、專(zhuān)業(yè)技能能力。具體主要是：

1、溝通和表達(dá)能力：能與人更好相處、提高工作效率，能清晰表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因?yàn)槟銓?lái)要面臨“項(xiàng)目協(xié)作、項(xiàng)目管理、方案提報(bào)、宣講培訓(xùn)”等，溝通不到要點(diǎn)，講不清楚都很麻煩。

2、市場(chǎng)工作中常用的office辦公軟件，如excel、ppt、word等，少不了做方案和計(jì)劃表。

3、市場(chǎng)分析洞察：要學(xué)會(huì)去分析一個(gè)市場(chǎng)，熟練掌握一種方法，能洞察市場(chǎng)的問(wèn)題，以及運(yùn)用一些方法和工具提出解決辦法4、要了解消費(fèi)：市場(chǎng)是人，如果你不能對(duì)消費(fèi)有所了解，就做不了市場(chǎng)工作。了解消費(fèi)，不僅是消費(fèi)者的特點(diǎn)，更關(guān)鍵是 消費(fèi)認(rèn)知和 購(gòu)買(mǎi)模式。

5、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法和手段：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身不分什么，但工作職責(zé)一般有分傳播和銷(xiāo)售的兩個(gè)大方向，你要給自己定位，是去做那個(gè)方面，然后對(duì)該方面的手段和手法重點(diǎn)學(xué)習(xí)。【如何鍛煉】1.實(shí)習(xí)（第三方公司會(huì)學(xué)的更多更快：營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告公司、公關(guān)公司、咨詢(xún)公司）2.把理論基礎(chǔ)打好，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典著作爛熟于心《營(yíng)銷(xiāo)管理》《邁克波特系列》《定位系列》等3.多看實(shí)戰(zhàn)類(lèi)的書(shū)，如行業(yè)雜志《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《成功營(yíng)銷(xiāo)》等4.現(xiàn)在已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，要熟悉各種互聯(lián)網(wǎng)形式，留意你遇到過(guò)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，這對(duì)你未來(lái)工作很有幫助?！揪蜆I(yè)方面】有幾個(gè)方向可選（除企業(yè)之外，都可稱(chēng)之為第三方公司），對(duì)你的學(xué)習(xí)也有借鑒意義：

1、廣告公司2、營(yíng)銷(xiāo)公司3、咨詢(xún)顧問(wèn)公司4、企業(yè)市場(chǎng)部5、公關(guān)公司6、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)【廣告公司】廣告公司就是做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對(duì)品牌和傳播要有不錯(cuò)的理解，有創(chuàng)意能力。但廣告公司也分偏創(chuàng)意（設(shè)計(jì)、影視）、偏全案策劃的等，你是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的，去偏創(chuàng)意類(lèi)的轉(zhuǎn)型較大，建議去綜合類(lèi)的廣告公司，如4A，或本土最大的廣東省廣、北京最大的維傳凱普等，也可以選擇業(yè)內(nèi)的廣告名人，如黑馬大叔、葉茂中、路長(zhǎng)全等開(kāi)創(chuàng)的公司。【營(yíng)銷(xiāo)公司】這類(lèi)公司偏重銷(xiāo)售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)售渠道并打開(kāi)市場(chǎng)，或推動(dòng)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)”為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，如專(zhuān)做白酒的營(yíng)銷(xiāo)公司勝初、房地產(chǎn)銷(xiāo)售代理公司等【顧問(wèn)咨詢(xún)】這類(lèi)分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢(xún)的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的，有做管理咨詢(xún)的，有做人力咨詢(xún)的。比較符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)，這類(lèi)以“科特勒”“特勞特中國(guó)”“里斯中國(guó)”“采納”（采納其實(shí)比較全，營(yíng)銷(xiāo)也做，只是習(xí)慣把它歸為這類(lèi)）為代表【企業(yè)市場(chǎng)部】這個(gè)沒(méi)什么好說(shuō)的，關(guān)鍵是去什么企業(yè)。職位一般是“市場(chǎng)專(zhuān)員/市場(chǎng)經(jīng)理——策劃專(zhuān)員/策劃經(jīng)理——品牌專(zhuān)員/品牌經(jīng)理——渠道專(zhuān)員/渠道經(jīng)理”，從名字上就可以看出職能區(qū)別。【公關(guān)公司】公關(guān)公司也分幾類(lèi)，有全案公關(guān)公司、活動(dòng)執(zhí)行類(lèi)、新聞發(fā)稿公司、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)等，建議去全案公關(guān)公司，這類(lèi)公司一般都囊括了后面幾類(lèi)公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行，而其他的公司都是只能做執(zhí)行，即便是有策劃也是執(zhí)行的細(xì)節(jié)策劃，沒(méi)太大發(fā)展前途。國(guó)內(nèi)比較好的有 藍(lán)色光標(biāo)、萬(wàn)博偉業(yè)等（可以百度下十大公關(guān)公司）【市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)】如果你想做市場(chǎng)分析和研究，去這類(lèi)公司也不錯(cuò)，比如新生代、零點(diǎn)、CTR等，不過(guò)可能會(huì)枯燥一些。這個(gè)還是看個(gè)人興趣。【收入情況】做哪一類(lèi)都是有前途的，只要做到中上游，收入是比較輕松的，關(guān)鍵是個(gè)人興趣不同。個(gè)人認(rèn)為：顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)的會(huì)更有前途，而且做的是偏前端戰(zhàn)略類(lèi)的，只要發(fā)展不錯(cuò)，收入那是很豐厚的。現(xiàn)在的廣告公司薪水都不高了，而且掙的都是玩命加班的賣(mài)命錢(qián)。公關(guān)公司比廣告公司略好一些。企業(yè)市場(chǎng)部，除非你進(jìn)入IT/網(wǎng)絡(luò)類(lèi)的公司，或者是寶潔之類(lèi)的國(guó)際知名企業(yè)，一般都會(huì)發(fā)展比較慢。綜合來(lái)看，第三方公司能幫助個(gè)人能力快速提升（區(qū)別只是提升的方向），而企業(yè)則比較穩(wěn)定。

主要包括市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)能力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、商品推銷(xiāo)與商務(wù)談判能力以及基本的管理能力等幾種。學(xué)生可以獨(dú)立從事市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，有創(chuàng)造性地組織參與產(chǎn)品策劃、廣告策劃、品牌策劃等各種策劃活動(dòng)，能夠熟練運(yùn)用談判策略與技巧開(kāi)展人員推銷(xiāo)，并對(duì)中間商、推銷(xiāo)隊(duì)伍以及客戶管理進(jìn)行有效的管理。