1948年，德國(guó)人adidas的創(chuàng)辦人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，adidas的三線商標(biāo)問世。

adidas的創(chuàng)始者，AdiDassler先生，是一位擁有運(yùn)動(dòng)員身分和鞋匠技術(shù)的德國(guó)人。因?yàn)樗艹浞至私膺\(yùn)動(dòng)員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了adidas的運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。Dassler先生在1920年開始手工制作運(yùn)動(dòng)鞋，之后，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著Dassler先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來。費(fèi)爾．奈特(Phil Knight)于1964年以500美元?jiǎng)?chuàng)立了Nike公司時(shí)，做夢(mèng)也想不到會(huì)成為現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。本文將為大家揭開Nike成長(zhǎng)過程之謎，并特別著力Nike 90年代大放光芒的關(guān)鍵-新產(chǎn)品發(fā)展策略。 創(chuàng)建初期: 60-70年代 提到Nike的歷史，必須回溯至1958年，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)辦人費(fèi)爾．奈特還只是個(gè)奧勒崗(Oregon)州立大學(xué)田徑隊(duì)選手，經(jīng)常在練習(xí)時(shí)，向教練包爾門(Bowerman)抱怨美國(guó)從沒有生產(chǎn)過一雙真正好的運(yùn)動(dòng)鞋。奈特主修會(huì)計(jì)學(xué)，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭(Portland)。1964年，奈特與他的教練包爾門各出資500美元，成立了運(yùn)動(dòng)鞋公司，取名為Nike，源自希臘語，喻「勝利」之意。公司草創(chuàng)初期，奈特利用自己在運(yùn)動(dòng)界的關(guān)系，來往穿梭于各田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)上，設(shè)攤銷售他的跑步鞋。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品則購自日本，他經(jīng)常認(rèn)為美國(guó)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋必定潛力無窮。70年代初，奈特開始著手落實(shí)自行設(shè)計(jì)鞋子的構(gòu)想，同時(shí)經(jīng)過審慎地研究調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求已足以支撐他建立自己的生產(chǎn)線。不過，最后還是決定先借助日本的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，1972年奈特與日本方面簽定第一張合約，正式生產(chǎn)完全美國(guó)設(shè)計(jì)的Nike運(yùn)動(dòng)鞋。