傳媒，就是傳播各種信息的媒體。

傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。準確及時全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播；實驗工具；調查手段。n.環(huán)境,媒介,手段。n.傳播信息的途徑。v.制造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡類（電腦視頻）。

1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱.分類第一類傳媒利用手勢、旗語、烽火等直接簡捷直觀的互動方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。第二類傳媒包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設施和工具。第三類傳媒無論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。第四類傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。媒體的功能編輯1、監(jiān)測社會環(huán)境2、協(xié)調社會關系3、傳承文化4、提供娛樂行業(yè)發(fā)展編輯發(fā)展現(xiàn)狀傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡。截止2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和推算，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場結構看，2011年，報紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務規(guī)模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規(guī)模較小，應對媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。

2012年以來，中國新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業(yè)跨區(qū)并購的支持力度?！蛾P于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F?！蛾P于做好中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業(yè)作為兼并主體，通過出資購買、控股等方式取得兼并企業(yè)所有權、控股權，或通過合并成立新企業(yè)。在《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國家政策的推動與引導下，我國傳統(tǒng)傳媒在體制上將進一步變革，趨于靈活化和市場化，競爭力將大幅提升。我國傳媒廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，專業(yè)人才不斷增加，廣告人才隊伍不斷加強，為我國廣告市場的飛速發(fā)展做出了不小的貢獻。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)階段，我國的廣告市場專業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位。工商總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣告經(jīng)營單位已達30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經(jīng)營額超過3000億元，廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。改革開放以來，我國經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，帶動全國廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一?！笆晃濉逼陂g，我國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時，我國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經(jīng)濟增長的積極推動力量?！笆晃濉逼陂g，全國廣告經(jīng)營額每增長1個百分點，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長1.62個百分點，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。我國的廣告市場驕人的成績使中國廣告行業(yè)的發(fā)展得到了鼓勵，推動了經(jīng)濟的增長，為國家做出了貢獻，是一件值得振奮的好消息。前景預測2012 年將是政策落實之年。其中，經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)改革的重點政策主要包括有線網(wǎng)絡整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設、促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、影視內容生產(chǎn)企業(yè)扶持等。新媒體加速替代傳統(tǒng)媒體。預計到 2012 年底網(wǎng)民人數(shù)將接近 6 億，寬帶用戶接近 1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統(tǒng)媒體，尤其是平面媒體、有線網(wǎng)絡；在線視頻、IPTV 等新媒體高速增長。內容為王的趨勢更加明顯。由于供不應求，影視版權價格將繼續(xù)呈現(xiàn)上漲趨勢，影視制作企業(yè)盈利繼續(xù)上升。在新媒體方面，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟持續(xù)高速增長，對國民經(jīng)濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%；網(wǎng)絡游戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。從2011年網(wǎng)絡經(jīng)濟市場結構看，電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡游戲在互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟規(guī)模中的比重共計70.2%，成為中堅力量。此外，移動媒體如手機及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭?！笆濉逼陂g，我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場空間。發(fā)展趨勢中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進來，利用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網(wǎng)媒勢必是未來我國媒體的發(fā)展主流。總而言之，網(wǎng)絡的發(fā)展同樣會帶動中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡媒體平臺轉型只是時間的問題。