給自己開的店起名，是一個很多人容易忽略的部分。

往往隨便給店鋪取了一個，店主自認(rèn)為很有趣或者很雅致的名字。r 有些取得好的，容易記，又容易傳播，比如「晴天見冰激凌」。有些不知所云，比如「逸香雅居」，不加個說明，根本不知道是茶樓，還是裝修顧問（實際上是一個餃子館）。比如「一手店」，困擾我很久，不知道這是賣什么的（原來是賣鹵菜的）。r 其實無論是店鋪名還是宣傳語，起得太高雅文氣的話，效果并不好，會讓顧客感覺摸不著頭腦。最好就是口語、俗語——最方便傳播。r 在傳播效果上，我可以肯定地告訴你：書面用語沒用，因為人們不會口口相傳。你花了時間、精力、金錢去打廣告，效果卻只有播，沒有傳，對店鋪宣傳一點用沒有。r 那什么樣的名字才是好店名呢？給你舉幾個中國原生態(tài)好店名的例子：r 華興街銅鍋煎蛋面r 耗子洞張鴨子r 羊馬渣渣面r 雙流老媽兔頭r 陳麻婆豆腐r 譚魚頭火鍋r 雖然乍一看覺得很普通，甚至還有人會覺得low，這你就不懂了！這些招牌看一眼就能記住，一目了然就知道是吃什么的，順便還能記住地址和店老板。記住地名方便下次再來，記住老板名產(chǎn)生具體形象，獲得親近感！r 簡單好傳播的店名構(gòu)造就是：r 地名／品牌名+商品名+特色r 華興街（地名）銅鍋（特色）煎蛋面（招牌產(chǎn)品）r 雕爺（老板名／形象名）牛腩（招牌商品）r 徹思叔叔（品牌形象名）現(xiàn)烘（特色）起司蛋糕（招牌產(chǎn)品）r 起名就是這樣——因為在店里最終和顧客溝通的還是產(chǎn)品，店名必須落地到產(chǎn)品才能達(dá)到讓顧客記憶的效果，突出特色才能形成差異化，店名／老板名是品牌，防侵權(quán)防盜版。r 店鋪的招牌是一家店最大的廣告牌，每天來來往往那么多人，經(jīng)過看到的醒目度效果，不亞于公路上的廣告牌。r 起個不知所謂的名字，立意很深叫「某某飯店」、「××軒」、「××樓」，對于中小型店鋪來說不是太好的選擇。r 你知道上海外灘的和平飯店，但你知道人家已經(jīng)有100多年的歷史了嗎？人家的歷史、規(guī)模是你能做出來的嗎？你也叫和平飯店，你跟別人一說，誰會想到你？不是說起了不好的名字就活不下去，而是你的傳播成本和周期會比其他店要久很多，事倍功半。r 有些人可能會說店名已經(jīng)取好了，開了一段時間了，再換店名不現(xiàn)實，以前打的基礎(chǔ)都沒了。那么，我們可以通過改變「說明」、「副標(biāo)題」的部分來改善傳播效果。r 舉一例最近吃的。r ▲圖為這個店的招牌“PHOWOW 越南米粉”?！窹HOWOW越南米粉」，宣傳語叫「只為少數(shù)人保留」，合起來就是：PHOWOW越南米粉，只為少數(shù)人保留。r 從圖上看到一個特別大的英文名，中文字很小。先說PHOWOW這個名字，傳播性非常差。中國人學(xué)的是中文，講的也是中文，純英文基本得不到傳播效果，而且這是越南發(fā)音改的英文，傳播就更費勁一點。r 名字單純一個「越南米粉」也無法突出其特色。原先的宣傳語「只為少數(shù)人保留」也讓我摸不到頭腦，沒有信息點，就無法記憶。r 舉個店名和宣傳語都很好的例子，“西貝莜面村，就是西北味?！敝鞔虿?、特色、品牌都有了，簡單明了，朗朗上口，很容易記憶傳播。事到如今也沒法換名字了，但是越南米粉務(wù)必把字放大，可以把副標(biāo)題修改一下。因為對越南、越南菜沒有任何了解，難免說得可笑，如果說不到點上請諒解，主要是意會。r PHOWOW越南米粉，當(dāng)日現(xiàn)吊牛大骨湯；r PHOWOW越南米粉，每日時鮮手做米粉；r PHOWOW越南米粉，空運精選24種越南香料；r PHOWOW越南米粉，越南米粉大賽金獎；r PHOWOW越南米粉，CNN全球美食榜第28名（雖然不是你的特色，但是是食物的特色）；r ……r 關(guān)鍵要突出你的特點、優(yōu)勢、賣點。如果沒有任何特色當(dāng)然就很難說出來，但如果開店之前就有良好的規(guī)劃，這一步只不過把你的優(yōu)點挖掘出來而已。r 如果沒有優(yōu)勢，就要麻煩請再思考到底要不要開這個店了。因為不管做什么行業(yè)，開什么店，都是環(huán)環(huán)相扣的，在行動之前，必須有一個清晰的思路。不想在開店過程中繞彎路，就來后臺留言吧，我來給你把把關(guān)。r