四川人文化中，媽媽是一個(gè)非常重要的角色。

她們以溫柔、賢惠、慈愛(ài)、關(guān)心等形象深入人心，被視為家庭的中心和靈魂。因此，在四川文旅宣傳中，將“川媽”作為代表，是為了在文化中展現(xiàn)四川人的家庭美德和民族特色，弘揚(yáng)親情和溫暖情感，也是希望更多人可以認(rèn)識(shí)、了解并喜愛(ài)四川文化。同時(shí)，用“川媽”這個(gè)形象來(lái)代表四川文旅也比較樸實(shí)、易入耳，并能讓宣傳更具親切感和親和力。