1、將在謀不在勇 ——廣告沒有大創(chuàng)意，如同夜晚航行的船只無人知曉

1956年，西鐵城手表打開澳洲市場，在當(dāng)?shù)氐膱蠹垼娨?，廣播里投入了大量的廣告，可是人們并沒有看到西鐵城和其他手表的區(qū)別。后來他們想出來了一招，他們在報紙上大做廣告，廣告內(nèi)容是某天某時某地，將從飛機(jī)上扔下去一些西鐵城手表，誰撿到就歸誰。這一下就吸引了人們的眼睛，大家都在談?wù)?，從飛機(jī)上扔下來的手表還不摔個粉碎嗎？還能用嗎？于是人傳人，大家都很期待看到那天的結(jié)果。而到了活動當(dāng)天，在活動地點(diǎn)聚集了非常非常多的人來看熱鬧，這時候真的就飛來了一架直升機(jī)，直升機(jī)懸停在七八層樓的高度，一些手表就這樣直接給扔了出來。當(dāng)人們爭搶著撿到時，驚奇的發(fā)現(xiàn)，這些手表除了一些劃傷外居然都運(yùn)行正常。這一下，西鐵城就變成了一個非常響亮的品牌，迅速得到澳洲市場的認(rèn)可。

2、酒香也怕巷子深——不會自我推銷，就等于作繭自縛

1915年，中國茅臺酒在美國舉辦的巴拿馬世博會上獲得“世界名酒第二名”，但是一開始茅臺酒根本不被人注意。因?yàn)槭且环N土瓦罐包裝的白酒，所以外國人根本就是不屑一顧，反而是一些包裝比較精美的白酒得到了眾人的青睞。當(dāng)時中國展銷商為了引起參觀者對茅臺酒的注意，故意打碎酒瓶，酒香撲鼻、芳香四溢的茅臺酒立刻引得人們紛紛品嘗，由此在世博會上一舉成名?！按蛩榫破俊边@一動作恰恰是最關(guān)鍵的自我推銷方式。

李自成的廣告：迎闖王，不納糧。

洗洗更健康……

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