STP戰(zhàn)略理論是Segmenting、Targeting、Positioning三個英文單詞的縮寫，意思為S市場細分，T選擇目標市場和P市場定位。

它是由上個世紀的國際營銷學大師菲利普·科特勒在《營銷管理》一書中提出的。STP戰(zhàn)略理論隨后風靡全球，是目前市場營銷活動中重要的戰(zhàn)略內(nèi)容之一，由于這三個方面主要是進行產(chǎn)品和市場定位、分析，因此又叫競爭性定位，目前大多數(shù)知名企業(yè)都在用STP戰(zhàn)略分析進行制定營銷戰(zhàn)略。