SNS時(shí)代，個(gè)性記錄、圈層突破，vlog或?qū)⒊蔀槎桃曨l下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)國內(nèi)用戶漸漸習(xí)慣短視頻的內(nèi)容消費(fèi)形式，許多短視頻平臺(tái)打出“記錄生活”的口號(hào)，比如快手的口號(hào)“記錄世界，記錄你，超好玩的短視頻社區(qū)”；抖音的則是“記錄美好生活”。

“記錄”成為這些平臺(tái)內(nèi)容的主要調(diào)性，雖PGC內(nèi)容逐漸增多，但依靠“編劇+剪輯”的“記錄”普遍存在同質(zhì)化的傾向，用戶粘性下滑也不可避免。B站vlog相比之下，vlog更強(qiáng)調(diào)去表演化和日常性的記錄，滿足個(gè)性化的需求，在SNS時(shí)代可能會(huì)觸發(fā)一場(chǎng)生活記錄方式的新變革，但作為一個(gè)舶來品，vlog實(shí)現(xiàn)本土化還有很長的路要走。個(gè)性vlog，年輕人生活記錄新方式隨著移動(dòng)智能終端的普及，越來越多的年輕人喜歡手持簡(jiǎn)易拍攝設(shè)備，邊走邊拍，用自編自導(dǎo)的視頻記錄生活，充當(dāng)生活日記，在B站、微博等平臺(tái)上有著很多類似“在xxx的一天”“xxx的日?！钡扔涗浫粘Ｉ畹亩桃曨l，“vlog”這個(gè)新鮮名詞也逐漸引起人們的注意。B站up主@活蹦亂跳的肥瞳有著百萬粉絲，她最初的身份是美妝博主，漸漸以vlog的形式發(fā)布內(nèi)容，從去年7月發(fā)布第一條視頻到現(xiàn)在，她的視頻播放量已經(jīng)達(dá)2800萬。B站up主 @活蹦亂跳的肥瞳vlog興起于YouTube，“A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”這是YouTube官方對(duì)vlog的定義。vlog是video-blog的縮寫，簡(jiǎn)單來說即視頻博客，主人公vlogger用拍攝視頻的方式記錄自己的生活。相比起一般意義上的生活記錄短視頻，vlog的創(chuàng)作門檻更高，內(nèi)容更為精良，需要同時(shí)保證日常記錄內(nèi)容的故事性和畫面的協(xié)調(diào)，而這對(duì)于拍攝設(shè)備和剪輯技能都有著一定的要求。vlog在國外的YouTube、Facebook等平臺(tái)風(fēng)靡，作為舶來品，近年來，vlog在國內(nèi)借助移動(dòng)社交平臺(tái)也迅速發(fā)展，根據(jù)百度指數(shù)，從2016年至今，“vlog”在國內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢(shì)，增幅明顯。在B站上，vlog的更新能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬。vlog百度指數(shù)但相比起YouTube上數(shù)量過億的大體量vlog視頻，國內(nèi)的vlog發(fā)展還處于小眾的、初步發(fā)展的階段，這從百度指數(shù)中對(duì)于“vlog”關(guān)鍵詞的搜索詞頻中就可見一斑，最多的問題是“vlog是什么意思”，作為一種還未大范圍普及和認(rèn)可的視頻形式，vlog的“國民度”顯然和“抖音”“快手”等短視頻相去甚遠(yuǎn)，甚至在國內(nèi)vlog傳播的重要平臺(tái)B站上都沒有專門的tag，而是歸到了生活、美妝等分區(qū)中。vlog關(guān)鍵詞的搜索詞頻但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容產(chǎn)品調(diào)性越來越垂直化是普遍趨勢(shì)，vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓越來越多的人關(guān)注到這個(gè)“小眾”產(chǎn)品。極具生活感，實(shí)現(xiàn)替代性滿足究竟是哪部分的人更加關(guān)注和樂于拍攝vlog呢？以“vlog”和“短視頻”為關(guān)鍵詞在百度指數(shù)搜索，關(guān)注vlog的人群在20歲到40歲之間，跨越了更多的年齡層，這一代互聯(lián)網(wǎng)公民對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)、生活感有著更加個(gè)性化的需求，從這一點(diǎn)看，vlog的流行是必然的結(jié)果。vlog人群屬性區(qū)別于一般表演性質(zhì)的短視頻，vlog的最大特征在于它的真實(shí)性，出于好奇心和窺視欲，用戶通過觀看vlogger的日常，體會(huì)到不同的生活方式，從而達(dá)到某種程度上的替代性滿足。另外，vlogger通常會(huì)面對(duì)鏡頭敘述，這讓vlog有了互動(dòng)感和社交感。也正因?yàn)槿绱?，在渠道、?chǎng)景等越來越重要的短視頻市場(chǎng)中，vlog卻有著很明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特征，帶有vlogger鮮明的人物個(gè)性，差異化特征明顯，vlog中所呈現(xiàn)的思想性是很多受眾所關(guān)注的。有著專業(yè)策劃、精美包裝的PGC內(nèi)容并不一定能夠收到良好的效果，而vlogger的個(gè)人魅力成為vlog的靈魂。Casey Neistat（來源：視覺中國）比如被稱為“vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉絲數(shù)超一千萬，他的vlog有著強(qiáng)烈的個(gè)人化特征，內(nèi)容極具創(chuàng)意且正能量，畫面更是力求將日常生活排出電影級(jí)的高級(jí)質(zhì)感，他的vlog引得眾人追隨，也在一定程度上定義了vlog的審美標(biāo)準(zhǔn)，很多國內(nèi)的vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。國內(nèi)市場(chǎng)也有很多vlog網(wǎng)紅，如@flypig、@cbvivi、@大概是井越、@你好_竹子、@李大錘同學(xué)等頭部vlogger，他們都因?yàn)榕臄zvlog在社交媒體上累積了不少粉絲，當(dāng)然，這些vlogger的視頻內(nèi)容極具個(gè)人特色。從2016年開始拍vlog的cbvivi（王曉光）是國內(nèi)較早的vlogger，他的vlog生活氣息濃厚，戴著頂毛線針織帽做飯、拍自己看脫口秀、介紹自己的新相機(jī)、美食測(cè)評(píng)、日本旅行、過年做飯……讓觀眾看著非常放松和親切的王曉光有著一大批的“女粉”。B站up主 cbvivi平臺(tái)+KOL，vlog需進(jìn)一步本土化越來越多的年輕人關(guān)注vlog，但和國外的YouTube相比，vlog的本土化并不順利，市面上形成獨(dú)立風(fēng)格的vlogger依舊寥寥無幾，即便有KOL帶動(dòng)普通用戶參與，但拍攝分享習(xí)慣的養(yǎng)成、制作技能的普及需要一定的時(shí)間；缺乏像YouTube一樣強(qiáng)勢(shì)的推介平臺(tái)也一直是個(gè)大問題；此外，vlog的變現(xiàn)形式還未成形，畢竟單純依靠vlog養(yǎng)活自己的vlogger還很少。B站up主 YIWWWWENvlog在中國的市場(chǎng)需要培育，要解決的最基本的問題“vlog是什么”，如何讓更多的人接觸、了解并接受到是首要的，突破圈層的傳播必須要找到其特點(diǎn)和共性。培養(yǎng)有影響力的KOL并不容易，vlog的制作需要音頻、視頻、文字、配樂等元素，拍攝剪輯等復(fù)雜的程序也讓vlogger花費(fèi)不少的經(jīng)歷，而在目前商業(yè)變現(xiàn)形式不明晰的市場(chǎng)中，推動(dòng)vlogger更新內(nèi)容很大部分來自熱情，以熱情保證源源不斷的內(nèi)容輸出終究存在風(fēng)險(xiǎn)，更何況創(chuàng)作的很大動(dòng)力還要看受眾的反饋。雖然vlog的發(fā)展還面臨著眾多的問題，然而其商業(yè)價(jià)值和想象空間可期。比如在品牌營銷方面，vlog有著很大的潛力，內(nèi)容真實(shí)弱化了品牌植入，vlogger自身的影響力也讓很多粉絲加入討論，提高了品牌曝光度。今年OPPO R15新機(jī)發(fā)布，OPPO找了多位vlogger紅人，flypig（飛豬）、cbvivi（王曉光）、李大錘等都以O(shè)PPO R15手機(jī)為主題拍攝了vlog廣告。價(jià)值實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，vlogger的創(chuàng)作動(dòng)力也因此不僅僅停留在興趣和熱情的層面，未來，還將會(huì)有更多有自身風(fēng)格的vlogger出現(xiàn)。在平臺(tái)方面，今年1月，短視頻剪輯APP小影在北京召開發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著vlog這一長期依靠視頻網(wǎng)站的短視頻有了專屬移動(dòng)終端。此外，一閃（onetake）、貓餅等以vlog為核心的視頻剪輯APP以及社交平臺(tái)的興起也讓拍攝和剪輯vlog的門檻大大降低，讓更多年輕人加入了vlog 大軍。國內(nèi)的vlog正處于發(fā)展階段，vlog內(nèi)容產(chǎn)品需要深度挖掘vlog各元素的價(jià)值，將創(chuàng)作者的個(gè)性魅力發(fā)揮到極致，依托平臺(tái)培養(yǎng)頭部vlogger，實(shí)現(xiàn)圈層的跨越，vlog這一新鮮形式也將成為短視頻解決同質(zhì)化問題的重要突破口。