傳媒，就是傳播各種信息的媒體。

傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播；實(shí)驗(yàn)工具；調(diào)查手段。n.環(huán)境,媒介,手段。n.傳播信息的途徑。v.制造和傳播信息機(jī)器,迫使我們的身體對(duì)它的工作方式作出反應(yīng)。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)（電腦視頻）。

1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則》一書(shū)中首次使用其作為術(shù)語(yǔ)，已成為各種傳播工具的總稱(chēng).分類(lèi)第一類(lèi)傳媒利用手勢(shì)、旗語(yǔ)、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。第二類(lèi)傳媒包括信件、繪畫(huà)，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺(jué)感官接收信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施和工具。第三類(lèi)傳媒無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設(shè)施。這類(lèi)傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。第四類(lèi)傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類(lèi)傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)第四類(lèi)傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。媒體的功能編輯1、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境2、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系3、傳承文化4、提供娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展編輯發(fā)展現(xiàn)狀傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。截止2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長(zhǎng)15.2%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2011年，報(bào)紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小，應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。

2012年以來(lái)，中國(guó)新聞出版總署、財(cái)政部開(kāi)始加大國(guó)有文化企業(yè)跨區(qū)并購(gòu)的支持力度?！蛾P(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個(gè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。《關(guān)于做好中央文化企業(yè)國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算支出管理工作的通知》支持中央文化企業(yè)作為兼并主體，通過(guò)出資購(gòu)買(mǎi)、控股等方式取得兼并企業(yè)所有權(quán)、控股權(quán)，或通過(guò)合并成立新企業(yè)。在《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國(guó)家政策的推動(dòng)與引導(dǎo)下，我國(guó)傳統(tǒng)傳媒在體制上將進(jìn)一步變革，趨于靈活化和市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升。我國(guó)傳媒廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，專(zhuān)業(yè)人才不斷增加，廣告人才隊(duì)伍不斷加強(qiáng)，為我國(guó)廣告市場(chǎng)的飛速發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段，我國(guó)的廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位。工商總局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)30萬(wàn)戶(hù)、廣告從業(yè)人員近200萬(wàn)人、年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)3000億元，廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超過(guò)德國(guó)躍居世界第三位，僅次于美國(guó)和日本。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極推動(dòng)力量。“十一五”期間，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.62個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.94個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)的廣告市場(chǎng)驕人的成績(jī)使中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展得到了鼓勵(lì)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，為國(guó)家做出了貢獻(xiàn)，是一件值得振奮的好消息。前景預(yù)測(cè)2012 年將是政策落實(shí)之年。其中，經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)改革的重點(diǎn)政策主要包括有線網(wǎng)絡(luò)整合、非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊改制、國(guó)有文藝院團(tuán)改制。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺(tái)建設(shè)、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、影視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)扶持等。新媒體加速替代傳統(tǒng)媒體。預(yù)計(jì)到 2012 年底網(wǎng)民人數(shù)將接近 6 億，寬帶用戶(hù)接近 1.9 億，新媒體將加速?zèng)_擊替代傳統(tǒng)媒體，尤其是平面媒體、有線網(wǎng)絡(luò)；在線視頻、IPTV 等新媒體高速增長(zhǎng)。內(nèi)容為王的趨勢(shì)更加明顯。由于供不應(yīng)求，影視版權(quán)價(jià)格將繼續(xù)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，影視制作企業(yè)盈利繼續(xù)上升。在新媒體方面，2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率有所上升。僅從傳媒產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%；網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到413.8億元，增幅達(dá)17.5%。從2011年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模中的比重共計(jì)70.2%，成為中堅(jiān)力量。此外，移動(dòng)媒體如手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭?！笆濉逼陂g，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及新媒體的發(fā)展，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場(chǎng)空間。發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來(lái)，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行肉搏。在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢(shì)，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價(jià)格，使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，但網(wǎng)媒在不占傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的情況下硬是將本已不多的池魚(yú)攬入懷中，這也恰恰說(shuō)明網(wǎng)媒勢(shì)必是未來(lái)我國(guó)媒體的發(fā)展主流。總而言之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同樣會(huì)帶動(dòng)中國(guó)傳媒的變革，從以往的電視、報(bào)紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型只是時(shí)間的問(wèn)題。