第一階段：19世紀末到20世紀初，為市場營銷的初始階段。

這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā)，使資本主義世界經(jīng)濟迅速發(fā)展，需求膨脹。市場總勢態(tài)是供不應求的賣方市場。在這個階段，市場營銷學的研究特點是：a.著重推銷術(shù)和廣告術(shù)，至于現(xiàn)代市場營銷的理論、概念、原則還沒有出現(xiàn)；b.研究活動基本上局限于大學的課堂和教授的書房，還沒有得到社會和企業(yè)界的重視。第二階段：從20世紀30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，為市場營銷學的應用時期。

1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟危機，經(jīng)濟出現(xiàn)大蕭條、大萎縮，社會購買力急劇下降，市場問題空前尖銳。危機對整個資本主義經(jīng)濟打擊很大，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%，貿(mào)易總額下降了66%。這個階段，市場營銷學的研究特點是：a.并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念；b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù)；c.研究有利于推銷的企業(yè)組織機構(gòu)設(shè)置；d.市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業(yè)界所重視。第三階段：20世紀50年代至80年代初，為市場營銷學的繁榮發(fā)展時期。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國經(jīng)濟由戰(zhàn)時經(jīng)濟轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟。戰(zhàn)后經(jīng)濟的恢復及科學技術(shù)革命的發(fā)展，促進了西方國家經(jīng)濟迅速發(fā)展。這個時期，市場營銷學的主要特點是：a.市場營銷學的研究從流通領(lǐng)域進入生產(chǎn)領(lǐng)域，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營指導思想；b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)研究，強調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動；c.市場營銷學由指導流通的銷售過程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營決策的一門管理科學。第四階段：20世紀80年代至今，為市場營銷學的創(chuàng)新發(fā)展階段。市場營銷理論在指導企業(yè)的市場營銷實踐中做出了重要貢獻。但20世紀80年代以后，隨著國際競爭的日益加劇，營銷環(huán)境復雜多變，對某些特殊復雜的營銷環(huán)境而言，常規(guī)的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足。年，科特勒提出了"大市場營銷"(Megmarketing)理論，他認為在以往的營銷組合中，必須加上兩個新的重要因素，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations)。這兩個新的營銷戰(zhàn)略手段的目標，在于打開被封閉或被保護的市場。大市場營銷理論是20世紀80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展。這一理論，為企業(yè)應付更復雜的環(huán)境與競爭，打破各種封閉市場的"壁壘"，成功地開展市場營銷提供了有力的武器。世紀90年代，世界政治、經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了重大變化，例如東歐的巨變、歐盟的形成、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn)、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟高速增長之后的東南亞金融危機等。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個極其重要的事實：國際經(jīng)濟與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢，世界市場正向縱深開放與發(fā)展，國際競爭不僅空前激烈，而且比以往任何時候都更多地在全球?qū)哟紊险归_。上述重大變化無疑在客觀上對以全球市場為目標的跨國經(jīng)營企業(yè)形成了嚴峻的挑戰(zhàn)。為適應世界市場經(jīng)濟貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢，全球營銷管理(GlobalMarketingManagement)理論應運而生。全球營銷理論在審視世界市場時，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化。它突破了國界的概念，從世界市場范圍來考慮公司營銷戰(zhàn)略的發(fā)展，以求取得企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，其理論研究的起點和側(cè)重點都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的。因此，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意，主要是在全球營銷的視野和框架下，對常規(guī)的營銷模式與方法進行討論，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵。全球營銷理論的形成與發(fā)展，使國際營銷管理不僅在理論上更加成熟，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國際化企業(yè)在全球市場上開展營銷活動的戰(zhàn)略思想。