新東方要搞文旅的原因如下：文旅賽道市場(chǎng)規(guī)模足夠大。

疫情前的2019年，中國(guó)全年旅游總收入達(dá)6.63萬(wàn)億元。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情影響減弱，旅游行業(yè)復(fù)蘇明顯，中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。此時(shí)新東方官宣布局文旅，明顯也是看中了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)市場(chǎng)回暖的窗口期。文旅賽道也能與新東方的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。俞敏洪在公開(kāi)發(fā)言時(shí)曾表示，現(xiàn)在，新東方的老師們可以將表達(dá)能力遷移到直播帶貨的主播身份上，未來(lái)，老師們也能將自己的能力遷移到講解經(jīng)典的導(dǎo)游角色身上。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為新東方布局文旅，是將老師的講課能力復(fù)制到除教育以外的不同領(lǐng)域，放大自身競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。新東方通過(guò)進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)也能進(jìn)一步積累地方資源，完善供應(yīng)鏈，從而提高直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)力。也可以利用其在電商平臺(tái)積攢的粉絲資源，在文旅產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行二度商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換，文旅也能與新東方原有的研學(xué)業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。