奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象是奧運(yùn)會(huì)內(nèi)涵的外在表現(xiàn),是向外界展示舉辦國(guó)或舉辦地的宗旨的窗口。

現(xiàn)代奧林匹克視覺(jué)形象的發(fā)展經(jīng)歷了探索期、形成期、發(fā)展期和成熟期四個(gè)時(shí)期,每個(gè)時(shí)期奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)都有自己的特點(diǎn)。發(fā)展奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)建立國(guó)家文化有著重大的戰(zhàn)略意義。奧林匹克視覺(jué)形象作為奧運(yùn)會(huì)精神理念的物質(zhì)載體,也越來(lái)越受到重視。本文從會(huì)徽設(shè)計(jì)、吉祥物的設(shè)計(jì)、專用色彩形象系統(tǒng)、開(kāi)幕式和閉幕式四個(gè)方面對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)形象進(jìn)行了分析研究。

1會(huì)徽設(shè)計(jì)與舉辦國(guó)的傳統(tǒng)文化相結(jié)合,彰顯民族特色民族設(shè)計(jì)是近幾屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一,“越是民族的,就越是世界的”。將會(huì)徽設(shè)計(jì)與舉辦國(guó)的傳統(tǒng)文化和民族文化進(jìn)行形式或精神理念上的再生,主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)的:1.1用具有代表性的市徽來(lái)體現(xiàn)民族特色1960年第十七屆奧運(yùn)會(huì)在意大利羅馬舉辦。這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽取材于羅馬的古老文化。傳說(shuō)羅馬城的建立者羅摩魯斯和雷摩斯兄弟倆人是由一頭母狼哺育成人的,從16世紀(jì)開(kāi)始,“母狼乳嬰”的雕塑設(shè)計(jì)就成為了羅馬城的標(biāo)志。該屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)就將此標(biāo)志作為主要圖案放在了會(huì)標(biāo)的最醒目處,充分體現(xiàn)了主辦國(guó)的文化傳統(tǒng)。從這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)開(kāi)始,民族主義開(kāi)始凸現(xiàn)。

1. 2用抽象符號(hào)來(lái)表現(xiàn)民族特色1968年第十九屆奧運(yùn)會(huì)在墨西哥城舉辦,這是當(dāng)時(shí)在南美洲舉辦的第一屆奧運(yùn)會(huì)。這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽將奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)間的數(shù)字“68”進(jìn)行反復(fù)的向外擴(kuò)張,形成重復(fù)的圓環(huán)辦國(guó)家墨西哥的英文名稱“Mexico”也做類似的擴(kuò)展，形成了復(fù)雜的線網(wǎng)結(jié)構(gòu)。該屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì) 徽雖然采用了抽象的文字符號(hào)作為主題，但它卻有著濃郁的民族文化韻味。它從古瑪雅文化和 阿茲臺(tái)克文化特征中提取設(shè)計(jì)元素，又借鑒古印第安文化里反復(fù)使用線條組成圖案的方法，具 有拉丁美洲浪漫奔放的民族特征。 1.3 用國(guó)旗來(lái)體現(xiàn)民族特色 在民族特征的表現(xiàn)方面，美國(guó)是最典型的。目前為止，美國(guó)一共舉辦過(guò)四屆奧運(yùn)會(huì)，其中 有三屆就是用美國(guó)星條旗作為設(shè)計(jì)元素，尤其是第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)最具代表 性。該屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就是由美國(guó)國(guó)旗演變而來(lái)的，它以國(guó)旗中的五角星為主體，用十三根平 行分割線穿插起來(lái)，這十三根平行線就象征美國(guó)獨(dú)立時(shí)的十三個(gè)州。而且，這樣的設(shè)計(jì)還具有 動(dòng)靜結(jié)合的視覺(jué)效果。 1.4 用書法來(lái)體現(xiàn)民族特色 以書法來(lái)體現(xiàn)民族特色，最具代表性的就是 2008 年第 29 屆北京奧運(yùn)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 ——“中國(guó)印· 舞動(dòng)的北京”，是奧林匹克視覺(jué)形象的一座里程碑。它將中國(guó)特點(diǎn)，北京特點(diǎn)和 奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合在一起，將中國(guó)傳統(tǒng)的肖像印和書法與奧運(yùn)五環(huán)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò) 藝術(shù)手法的夸張變形幻化為一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形。此次會(huì)徽的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出了一種基于悠久歷史傳 統(tǒng)之上的現(xiàn)代感，有著濃郁的中國(guó)特色。 1.5 用可以代表國(guó)家和地域形象的事物來(lái)體現(xiàn)民族特色 1948 年第十四屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)，就選擇了倫敦的標(biāo)志性建筑——大笨鐘。

1976 年蒙 特利爾奧運(yùn)會(huì)，以?shī)W林匹克領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和五環(huán)為主體，再加上代表蒙特利爾的 M 字母標(biāo)志，具有 濃郁的地域特征。

1980 年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)，以最能代表蘇聯(lián)形象的克里姆林宮作為設(shè)計(jì)會(huì)標(biāo) 的元素。 2000 年的悉尼奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)有著濃郁的地域特征和深厚的文化內(nèi)涵。它采用了代表 當(dāng)?shù)赝林幕摹帮w去來(lái)器”造型作為徽標(biāo)設(shè)計(jì)中運(yùn)動(dòng)員的胳膊和腿，以代表歐洲文化的悉尼歌 劇院風(fēng)帆型屋頂輪廓作為圣火的造型。澳洲的民族文化和建筑風(fēng)景作為設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用生動(dòng)地 表現(xiàn)了澳大利亞的人文地理。 2 會(huì)徽設(shè)計(jì)與當(dāng)時(shí)的世界政治背景相結(jié)合 在特定的時(shí)代之中，奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出特定的時(shí)代特征。這些時(shí)代特征和當(dāng)時(shí)特 殊的國(guó)家政治情況相結(jié)合，就產(chǎn)生出了特別的象征意義，最后通過(guò)會(huì)徽表現(xiàn)出來(lái)。 最能體現(xiàn)這一特點(diǎn)的會(huì)徽就是 1936 年在德國(guó)柏林舉辦的第十一屆奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)的柏林是 納粹政權(quán)所在地，希特勒為了鞏固統(tǒng)治，宣傳自己的政治主張，兩幅招貼都體現(xiàn)出“強(qiáng)大”的日 耳曼民族精神。所以，該屆的會(huì)徽充滿了肅殺氣氛，構(gòu)圖給人以壓力感。同樣體現(xiàn)這一特點(diǎn)的還有 1964 年在日本東京舉行的第十八界夏季奧運(yùn)會(huì)。日本為改變二 戰(zhàn)戰(zhàn)敗國(guó)的國(guó)際地位，突出國(guó)家形象，就在奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)中采用了國(guó)旗元素。設(shè)計(jì)師將日本國(guó) 旗上的一輪紅日作為主體，高高懸掛在畫面之上，下面是奧運(yùn)五環(huán)。整個(gè)畫面簡(jiǎn)明扼要，產(chǎn)生 了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。 3 結(jié)語(yǔ) 塑造成功的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，最重要的是要有創(chuàng)新性，既要 看到奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，又要多元整合，通過(guò)會(huì)徽設(shè)計(jì)這個(gè)外在的窗口充分展示舉辦國(guó) 的文化特征和人文地理，更好地把奧林匹克精神傳承下去。