奧運會視覺形象是奧運會內(nèi)涵的外在表現(xiàn),是向外界展示舉辦國或舉辦地的宗旨的窗口。

現(xiàn)代奧林匹克視覺形象的發(fā)展經(jīng)歷了探索期、形成期、發(fā)展期和成熟期四個時期,每個時期奧運會視覺形象的設(shè)計都有自己的特點。發(fā)展奧運會視覺形象設(shè)計對建立國家文化有著重大的戰(zhàn)略意義。奧林匹克視覺形象作為奧運會精神理念的物質(zhì)載體,也越來越受到重視。本文從會徽設(shè)計、吉祥物的設(shè)計、專用色彩形象系統(tǒng)、開幕式和閉幕式四個方面對歷屆奧運會的視覺形象進行了分析研究。

1會徽設(shè)計與舉辦國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合,彰顯民族特色民族設(shè)計是近幾屆奧運會標志設(shè)計的發(fā)展趨勢之一,“越是民族的,就越是世界的”。將會徽設(shè)計與舉辦國的傳統(tǒng)文化和民族文化進行形式或精神理念上的再生,主要是通過以下幾個方面來體現(xiàn)的:1.1用具有代表性的市徽來體現(xiàn)民族特色1960年第十七屆奧運會在意大利羅馬舉辦。這屆奧運會的會徽取材于羅馬的古老文化。傳說羅馬城的建立者羅摩魯斯和雷摩斯兄弟倆人是由一頭母狼哺育成人的,從16世紀開始,“母狼乳嬰”的雕塑設(shè)計就成為了羅馬城的標志。該屆奧運會的會徽設(shè)計就將此標志作為主要圖案放在了會標的最醒目處,充分體現(xiàn)了主辦國的文化傳統(tǒng)。從這屆奧運會的會徽設(shè)計開始,民族主義開始凸現(xiàn)。

1. 2用抽象符號來表現(xiàn)民族特色1968年第十九屆奧運會在墨西哥城舉辦,這是當時在南美洲舉辦的第一屆奧運會。這屆奧運會的會徽將奧運會舉辦時間的數(shù)字“68”進行反復(fù)的向外擴張,形成重復(fù)的圓環(huán)辦國家墨西哥的英文名稱“Mexico”也做類似的擴展，形成了復(fù)雜的線網(wǎng)結(jié)構(gòu)。該屆奧運會的會 徽雖然采用了抽象的文字符號作為主題，但它卻有著濃郁的民族文化韻味。它從古瑪雅文化和 阿茲臺克文化特征中提取設(shè)計元素，又借鑒古印第安文化里反復(fù)使用線條組成圖案的方法，具 有拉丁美洲浪漫奔放的民族特征。 1.3 用國旗來體現(xiàn)民族特色 在民族特征的表現(xiàn)方面，美國是最典型的。目前為止，美國一共舉辦過四屆奧運會，其中 有三屆就是用美國星條旗作為設(shè)計元素，尤其是第二十三屆洛杉磯奧運會的會徽設(shè)計最具代表 性。該屆奧運會的會徽就是由美國國旗演變而來的，它以國旗中的五角星為主體，用十三根平 行分割線穿插起來，這十三根平行線就象征美國獨立時的十三個州。而且，這樣的設(shè)計還具有 動靜結(jié)合的視覺效果。 1.4 用書法來體現(xiàn)民族特色 以書法來體現(xiàn)民族特色，最具代表性的就是 2008 年第 29 屆北京奧運會。北京奧運會會徽 ——“中國印· 舞動的北京”，是奧林匹克視覺形象的一座里程碑。它將中國特點，北京特點和 奧林匹克運動元素結(jié)合在一起，將中國傳統(tǒng)的肖像印和書法與奧運五環(huán)有機地結(jié)合起來，經(jīng)過 藝術(shù)手法的夸張變形幻化為一個運動的人形。此次會徽的設(shè)計，體現(xiàn)出了一種基于悠久歷史傳 統(tǒng)之上的現(xiàn)代感，有著濃郁的中國特色。 1.5 用可以代表國家和地域形象的事物來體現(xiàn)民族特色 1948 年第十四屆倫敦奧運會的會標，就選擇了倫敦的標志性建筑——大笨鐘。

1976 年蒙 特利爾奧運會，以奧林匹克領(lǐng)獎臺和五環(huán)為主體，再加上代表蒙特利爾的 M 字母標志，具有 濃郁的地域特征。

1980 年的莫斯科奧運會，以最能代表蘇聯(lián)形象的克里姆林宮作為設(shè)計會標 的元素。 2000 年的悉尼奧運會的徽標設(shè)計有著濃郁的地域特征和深厚的文化內(nèi)涵。它采用了代表 當?shù)赝林幕摹帮w去來器”造型作為徽標設(shè)計中運動員的胳膊和腿，以代表歐洲文化的悉尼歌 劇院風帆型屋頂輪廓作為圣火的造型。澳洲的民族文化和建筑風景作為設(shè)計元素的應(yīng)用生動地 表現(xiàn)了澳大利亞的人文地理。 2 會徽設(shè)計與當時的世界政治背景相結(jié)合 在特定的時代之中，奧運會的會徽設(shè)計也體現(xiàn)出特定的時代特征。這些時代特征和當時特 殊的國家政治情況相結(jié)合，就產(chǎn)生出了特別的象征意義，最后通過會徽表現(xiàn)出來。 最能體現(xiàn)這一特點的會徽就是 1936 年在德國柏林舉辦的第十一屆奧運會。當時的柏林是 納粹政權(quán)所在地，希特勒為了鞏固統(tǒng)治，宣傳自己的政治主張，兩幅招貼都體現(xiàn)出“強大”的日 耳曼民族精神。所以，該屆的會徽充滿了肅殺氣氛，構(gòu)圖給人以壓力感。同樣體現(xiàn)這一特點的還有 1964 年在日本東京舉行的第十八界夏季奧運會。日本為改變二 戰(zhàn)戰(zhàn)敗國的國際地位，突出國家形象，就在奧運會的設(shè)計中采用了國旗元素。設(shè)計師將日本國 旗上的一輪紅日作為主體，高高懸掛在畫面之上，下面是奧運五環(huán)。整個畫面簡明扼要，產(chǎn)生 了強烈的視覺沖擊力。 3 結(jié)語 塑造成功的奧運會會徽是成功舉辦奧運會的一項重要內(nèi)容，最重要的是要有創(chuàng)新性，既要 看到奧運會徽設(shè)計的發(fā)展趨勢，又要多元整合，通過會徽設(shè)計這個外在的窗口充分展示舉辦國 的文化特征和人文地理，更好地把奧林匹克精神傳承下去。