四種消費心理的內(nèi)涵分別是：
1、從眾心理，從眾心理是人們經(jīng)濟生活一些共性的追求，是人們在一定時期，一定條件下的相似心理特點。
從消費者來說，春節(jié)到了，許多人要置辦棉衣；節(jié)假日到了，許多人要安排旅游；學生求學，許多人要擇校就讀等現(xiàn)象，都是從眾心理發(fā)生作用的結(jié)果。簡單地說，從眾心理就是“大家這樣，我也這樣?！痹谕ㄘ浥蛎洉r期，它能引發(fā)搶購風；在通貨緊縮時期，它會帶來惜購風；從商學來看，恰當?shù)匕盐蘸统浞掷脧谋娦睦?，適時調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略來推銷自己的商品，才能擴大市場占有率，從而贏得消費者的依賴?？梢姡瑥谋娦睦砟軌蛞l(fā)人們?nèi)グ才抛约旱南M或生產(chǎn)活動，從而避免因延誤了時機造成遺憾。
2、求異心理。簡單地說，就是與眾不同，標新立異，創(chuàng)新思變。它本身沒有錯誤。求異心理引發(fā)的消費，對消費者來說，可以展示個性風采，也可以愉悅自己；對生產(chǎn)經(jīng)營者來說，可以推動新工藝，新產(chǎn)品和新服務的出現(xiàn)。從根本上說，求異，創(chuàng)新是生產(chǎn)發(fā)展的原動力。目前我國加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，根本目的就是提升我國自主創(chuàng)新能力力，因此，我們不應反對求異心理，而應保持求異思變的心理。
3、攀比心理。攀比心理不是一無是處。不能把攀比心理與攀比虛榮。奢侈浪費簡單地等同。攀比心理也有正常攀比和虛榮攀比。在攀比心理引發(fā)的消費中，在滿足自己心理需求的同時，又沒有造成經(jīng)濟上的負擔，就是一種正常的消費行為，相反那些社會規(guī)范和個人實際相悖的攀比消費，擁有的目的不是商品本身的使用價值，而是以此炫耀比別人更優(yōu)越的經(jīng)濟條件，并造成資源浪費，這是不健康的消費行為，實質(zhì)是浪費。
4、求實心理。求實心理不是一種決然獨立于從眾心理，求異心理和攀比心理之外的消費心理。求實心理主導的消費，包含了從眾心理，求異心理和攀比心理中積極的健康的方面。求實心理主導的消費，是從大眾共性的需求中尋找符合自己個性的商品，是共性與個性的統(tǒng)一，是在滿足自己的欲求中達到一種自我身心愉悅和社會評價良好的境界。因此，不能把求實消費，講究實惠簡單地理解為購買和消費價格低廉的商品。
