首先對(duì)企業(yè)來說IP它是具有針對(duì)性的，它需要根據(jù)企業(yè)對(duì)自身品牌的定位/品牌調(diào)性/核心目標(biāo)用戶受眾設(shè)計(jì)而成的，使目標(biāo)受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對(duì)外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運(yùn)營(yíng)能快速建立出企業(yè)的品牌識(shí)別跟聯(lián)想，這樣的話是有利于項(xiàng)目傳播。

2. 可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)延展性，賦能以獨(dú)特內(nèi)涵跟故事可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。

3. 品牌故事，簡(jiǎn)單來說，用“文化符號(hào)”這個(gè)詞來形容是更加合理的，如果形成了產(chǎn)品文化，能在20-30歲年輕用戶達(dá)到爆發(fā)式的傳播，在推廣產(chǎn)品和應(yīng)用的時(shí)候提供友善而積極的形象是可以當(dāng)作一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷工具。說了這么多IP的好處，也確實(shí)有不少品牌IP化的企業(yè)取得了斐然成績(jī)，但不是每個(gè)企業(yè)都能做好IP的，成功的只是少數(shù)。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)看著別人成功了，就匆忙的做IP設(shè)計(jì)，做自媒體，蹭熱點(diǎn)之類，最后的結(jié)果自然是不好，同時(shí)也會(huì)覺得做IP沒啥用，這些情況是非常普遍的。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？他們都忽視了一點(diǎn)，做IP之前應(yīng)該要去做定位。