色彩原來就是具有振奮、安撫人心的作用。

因此，書店便可以利用色彩的原理，來制造吸引顧客的效果。例如，用一些和周76圍環(huán)境成對比的色彩，或是較強烈、顯眼的顏色，便可以讓顧客產(chǎn)生好奇心，甚至會因此而刺激其購買欲。色彩使用得當，可以突出圖書。例如，在暗淡顏色的背景上配以明快的色調(diào)，可以使人更加注意到陳列的圖書；還可以在中間色調(diào)的背景上擺放冷色或暖色的書架，也會起到良好的襯托效果。如果在圖書陳列中，采用彩色燈光照射，燈光色彩與圖書本身色彩有良好的搭配，可以充分顯示圖書的特點，并吸引顧客注意。有些書店，會給人一種清涼的感覺，有一些則給人一種炙熱感，這都是色彩的調(diào)子影響所致。只有暖色調(diào)未必是最好的，而僅有冷色調(diào)、金屬色調(diào)也未必妥當。暖色或寒色為主色的選擇，固然隨個人的愛好可以取舍,但是，也不能忽略了書店的特性與色彩的關系。例如圖書本身的顏色或圖案很搶眼，其背景顏色也搶眼時,就不免讓人眼花繚亂了。又如整個店內(nèi)，都使用金屬色，可能也會給人一種冷颼颼的感覺，如果又是刺眼的亮光，恐怕就難以使顧客駐足太久了。書店的色彩運用，應該考慮到顧客階層、年齡、愛好傾向、圖書特性、注目率等問題，但是，冷冷的氣氛，總不如溫暖、溫馨的氣氛來得耐人尋味。