羅維奉行流線、簡單化理念，即由功用與簡約彰顯美麗，并帶動了設計中的流線型運動。
他將一切流線、簡單化——大到宇宙飛船，小到郵票。 作為職業(yè)設計師，羅維在業(yè)界聲名鵲起，豎立起旗手形象。他宣揚設計促進行銷的新理念，認為功用化的設計對市場行銷大有裨益。他強調(diào)設計不是為了標新立異，而是為市場運作服務，并帶動了好的設計才能占有市場的新概念。他說：最美的曲線是銷售上升的曲線。 美國大蕭條時期，好的設計與商業(yè)開始聯(lián)姻，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展。他憑借設計，賦予商品不可抗拒的魅力，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊。在為可口可樂公司重新設計瓶形時，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。它（可樂瓶）的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。羅維的設計在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。 他將自己的設計哲學歸納為MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）極度先進，卻為人所接受)原則，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔、實用、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出。 羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術家之一。在為殼牌公司重新設計公司標識時，羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標的貝殼概念，又將其風格化，使視覺效果更簡潔有力。 羅維曾如此詮釋他的商標設計：我尋求一種強烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。他確實做到了，他的成功設計：埃克森石油，灰狗長途客車，和納貝斯克餅干以其獨特的視覺沖擊力，吸引著眾人的眼球，令人過目不忘。
