山東旅游形象標(biāo)識，結(jié)合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的新動向，通過文字符號圖形化設(shè)計融匯古今元素，突出“山東 Shandong”與“山東人”最核心的形象表達：“好客 Friendly”；同時，絢麗的英文符號色彩組合與漢字字體“山東”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同組成了這個文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志。

“好客山東 Friendly Shandong”，是對山東旅游最生動、最直接的信息傳遞?！坝信笞赃h方來，不亦樂乎？”（出自《論語·學(xué)而篇第一》），兩千多年傳承下來的齊魯待客之道，從未改變。中英文的組合設(shè)計方式也是國際化趨勢的要求所在。而“文化圣地，度假天堂”這一具象描述，則是對山東以文化體驗與休閑度假為特色的旅游形象的重要“提示”。山東旅游形象標(biāo)識，將中外古今的語言、文字、設(shè)計元素融合到一起，以豐富的色彩變化，對應(yīng)山東深厚的歷史文化底蘊和獨特的休閑度假魅力，豐富、動感、親切，構(gòu)成強烈的視覺沖擊。以五岳之首、大海之濱、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的整體形象，結(jié)合“山東、山東人”的“好客之道”，以“誠實、尚義、豪放”的鮮明個性，傳遞特色化、國際化的現(xiàn)代形象與文化意識。一個飽含“山東人”熱情的充滿感召力的新形象，構(gòu)成強烈的視覺記憶。這一形象標(biāo)識通過多角度、多層面的立體化推廣和應(yīng)用，可以形成豐富的信息傳遞，增強山東旅游形象的社會認知度，也將呼喚起更多更強烈的對山東和中國文化的向往、求知與探索欲望。