動漫廣告的PR風險性相對于真人明星IP廣告來說，幾乎沒有負面輿論信息，受外界因數(shù)影響的概率極低，廣告投入更為穩(wěn)定，可塑性更強。

動漫廣告顧名思義是把動漫的表現(xiàn)手法用在廣告?zhèn)鞑ド?。我們對“動漫廣告，”的界定，是指包含動漫元素的廣告是動漫技術，在現(xiàn)代廣告中的運用是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結合的產(chǎn)物。它是從表現(xiàn)手法方面對現(xiàn)代廣告的一種界定，其本質(zhì)特征有兩點：

一是非現(xiàn)實性；

二是夸張性。

與傳統(tǒng)廣告相比動漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢：

一、生動性

動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術形式，例如凌智動畫制作的卡通形象在普通的廣告片就顯得別具一格，富于動感和新鮮的元素讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

二、夸張性

可以充分體現(xiàn)創(chuàng)作主體的想象力和創(chuàng)造力，把廣告訴求信息用夸張的手法表現(xiàn)出來，從而彌補了傳統(tǒng)廣告紀實性表達的不足。

三、穩(wěn)定性

動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，但現(xiàn)在隨著動漫受眾的普及以及年齡跨度的增大，越來越成為大眾皆可接受的畫面表達形式，動漫廣告的PR風險性相對于真人明星IP廣告來說，幾乎沒有負面輿論信息，受外界因數(shù)影響的概率極低，廣告投入更為穩(wěn)定，可塑性更強。動漫廣告主人公形象的無限定性、廣告場景的可操控性、對于廣告產(chǎn)品的可透視性、媒體使用的可持續(xù)性等優(yōu)點使得動漫廣告成為廣告人士日益青睞的創(chuàng)意選擇。

1.引起注意、樹立品牌形象

在廣告中,動畫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式,不受時空關系、比例等要素的制約,其構思中藝術的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn),能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力自由翱翔的新的天地,給受眾以新的視覺享受。眾多動畫形象構成了讓觀眾既親切又陌生的情境，最能夠吸引觀眾的注意力，再加上技術的特效使得動畫廣告能夠產(chǎn)生與眾不同的特有風格。

2.降低成本，長期有效

動畫來制作的形象和真人對于廣告的制作成本來說，往往會低很多，可以降低廣告主的成本投入?？ㄍㄐ蜗笸o人更親切的感覺，特別是在兒童產(chǎn)品，采用卡通形象代言，更容易讓消費者接受產(chǎn)品的宣傳。而且動畫形象對于廣告主來說是一個長期有效的，并且可以長期保持形象不變，而真人的代言來說，因為隨著年齡的變化，合同的有效期結束，真人的代言時間都是相對短暫的。就如凌智動畫為某些企業(yè)制作的卡通形象代言人，除了可以長期有效外，還可以加強企業(yè)的自身品牌價值，擴大企業(yè)的影響力。

3.能夠完成真人無法完成的表演

動畫形象可以做真人無法完成的夸張表演，從而讓觀眾記住這些亮點，形成廣告宣傳的有效性。廣告首先要做到廣而告之，要吸引消費者的注意力，這樣才可以對消費者產(chǎn)生其他影響; 而動畫形象做演員的廣告在這一方面更是做得引人入勝，很容易將受眾的注意力給吸引過來，為整個廣告活動的成功打下了一個堅實的基礎。

一、動畫廣告的特點

1、觀賞性強：觀賞性是動畫廣告的亮點。動畫的畫面信息比較單純，畫面的色彩也很絢麗，這是不少兒童熱愛看動畫片的個主要原因。

2、表現(xiàn)力強：夸張是廣告中常用的表現(xiàn)手法。由于動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達的信息用種夸張的手法表現(xiàn)出來。

3、時尚性強：動畫經(jīng)過與媒體的互動發(fā)展，不斷地走在時代的前沿，與 新的科技﹑ 時尚的元素搭配在起。媒體技術的發(fā)展給動漫帶來了巨的發(fā)展機遇和動力。

二、動畫廣告的優(yōu)勢

從廣告的制作成本及實際效果來看，動畫具有較優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為：

1.鏡頭拍攝更加全面

動畫廣告是利用動畫的形式進行創(chuàng)作的廣告，動畫不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，它具有藝術性、欣賞性、夸張性等特點。通過該技術的應用可以更好的實現(xiàn)各種實拍無法達到的效果，能夠完成些實拍不可能完成的鏡頭和細節(jié)，因此能夠更好的滿足設計師的些創(chuàng)意。

2.制作簡便

和其他的廣告形式相比，它的靈活性是較為優(yōu)越的，在制作方面不會受到天氣或者季節(jié)變化的影響，各種效果都能做到，只需要通過計算機的操作來完成。

3.抓住觀眾眼球

要在很短的時間內(nèi)迅速給觀眾留下深刻印象，將產(chǎn)品的核心競爭力展現(xiàn)給消費者，這就要求廣告在保證真實的情況下，努力抓住觀眾的眼球。從這點來看，夸張、變形的動漫廣告有著先天優(yōu)勢。而對于些實地拍攝無法達到的效果，借助動漫手法予以表現(xiàn)，也可以起到很好的效果。

4.可修改性

傳統(tǒng)的廣告在拍攝完成后是很難通過技術手段再行修改的，而三維動畫的制作則完全不同，在質(zhì)量上可以受到控制，不需要通過再次拍攝來進行調(diào)整，因此為的方便。

5.安全性

傳統(tǒng)的電視廣告拍攝也可能面臨些較的動作難度，有許多危險性較的鏡頭，由此也對拍攝人員的安全造成了的威脅，而三維動畫則沒有這方面的擔憂，所有的人物和情景都是虛擬的，非常安全可靠。

6.制作周期短

動畫來制作的形象和真人對于廣告的制作成本來說，往往會低很多，可以降低廣告主的成本投入。和傳統(tǒng)的廣告相比，其制作的周期是比較短的，因此需要耗費的成本也較為有限。

在現(xiàn)在動畫越來越廣泛的受群眾歡迎的時代，動畫技術的飛速發(fā)展使得動畫廣告擁有強的市場潛力。相信在以后的城市街頭將看到更多的三維動畫廣告，這也將成為城市的道亮麗風景線。