一、傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷的本質(zhì)在于，傳統(tǒng)營銷是賣方市場，生產(chǎn)什么買什么 ，現(xiàn)代營銷是買方市場 根據(jù)消費者需求 而生產(chǎn)產(chǎn)品 以通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)雙贏利 。

二、傳統(tǒng)營銷分三個階段：

1、生產(chǎn)導(dǎo)向階段：市場情況求大于供，企業(yè)關(guān)注大規(guī)模進行生產(chǎn)，靠大規(guī)模標(biāo)準化的生產(chǎn)來降低價格進行市場競爭。

2、產(chǎn)品導(dǎo)向階段：由生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為產(chǎn)品導(dǎo)向企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的提升，認為產(chǎn)品質(zhì)量過硬就會得到市場的認可，從而出現(xiàn)了“營銷近視癥”。

3、推銷階段：持推銷觀念的企業(yè)經(jīng)營者認為，僅有優(yōu)良的產(chǎn)品和低廉的成本并不一定會本能地吸引顧客，而必須通過企業(yè)對顧客的宣傳和推銷，促使顧客對產(chǎn)品理解和接受。推銷觀念將顧客看成是被動的、遲純的，認為只有強化刺激才能吸引顧客。一、現(xiàn)代營銷觀念：總體來說就是以市場為導(dǎo)向，后來由發(fā)展出生態(tài)營銷、關(guān)系營銷、社會營銷、整合營銷等，1、現(xiàn)代營銷觀念主旨是：2、以滿足客戶的需求為中心。

3、注重企業(yè)長遠利益的發(fā)展和戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

4、企業(yè)必須通過各種營銷策略及各部門的整合營銷來實現(xiàn)自己的目標(biāo)。