Cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫，意思是"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，"企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)"。

司肖理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。司肖基本上由三者構(gòu)成：

1、企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity，簡稱mi)；2：企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity，簡稱bi)；3：企業(yè)視覺識(shí)別(visual identity, 簡稱vi)。mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達(dá)其精神特質(zhì)。bi是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式。vi用視覺形象來進(jìn)行個(gè)性識(shí)別。cis設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，包含vi、mi、bi