我從事策劃四年，以前我經(jīng)常看國(guó)際廣告那些雜志，但覺(jué)得用處不是很大，那樣的雜志多是廣告評(píng)論的內(nèi)容，但看得多了可以培養(yǎng)自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)思考能力。

老師常說(shuō)“廣告是雜家”廣告專(zhuān)業(yè)的廣告學(xué)是邊緣學(xué)科，什么行業(yè)都接觸點(diǎn)，但是這就決定了什么行業(yè)都不精，做廣告就要了解所要廣告的產(chǎn)品行業(yè)，了解的越詳細(xì)越好，當(dāng)然我的這些知識(shí)都是在日常的工作中積累的。多學(xué)點(diǎn)廣告基礎(chǔ)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告媒介，等等。找那些最基礎(chǔ)的理論看，其實(shí)廣告只是個(gè)空架子，什么東西都沒(méi)有。但是這些理論熟記于心，對(duì)日后給客戶(hù)提案有很大幫助，說(shuō)白了就是用理論的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)唬人。再有就是，什么書(shū)都看點(diǎn)，多看點(diǎn)文學(xué)方面的書(shū)，雜書(shū)也多看，反正不管是什么書(shū)拿過(guò)來(lái)都看就OK了，廣告大師奧格威說(shuō)的廣告和文學(xué)差不多。然后，給自己一個(gè)明確的定位，以后是做文案還是策劃！之后根據(jù)自己的定位努力！一個(gè)行業(yè)一個(gè)行業(yè)的研究，要知道如果你對(duì)這個(gè)行業(yè)不了解你就做不了廣告，現(xiàn)在有輛汽車(chē)，如果你對(duì)性能品牌耗油量這些問(wèn)題都不知道的話你就做不了廣告，廣告不是坐在辦公室隨便想一個(gè)優(yōu)美的詞藻而已的。最最重要的就是，實(shí)習(xí)！要不就直接找工作！實(shí)踐里面出真知！ 在廣告工作中慢慢積累經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)。有人說(shuō)英語(yǔ)好的都是和外國(guó)人打交道多了逼出來(lái)的，廣告也一樣，優(yōu)秀的廣告大師也是與客戶(hù)打交道從一個(gè)一個(gè)的失敗案例中逼出來(lái)的。作為一個(gè)文案或者策劃，應(yīng)該具備獨(dú)當(dāng)一面的自信和能力，卓越的口才與溝通能力，超強(qiáng)的信息整合能力，嚴(yán)謹(jǐn)完善的策略思路，盡可能優(yōu)秀的文筆，發(fā)散思維、邏輯思維都要鍛煉。好好努力吧！只要你想，你就一定能成功！??！