AD一般是指廣告學(xué)專業(yè)的簡(jiǎn)稱，即advertisement。

材料補(bǔ)充：廣告學(xué)是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬文學(xué)類專業(yè)，基本修業(yè)年限為四年，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。廣告學(xué)旨在培養(yǎng)具有全媒體新聞傳播知識(shí)和能力的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，以及具有全球視野和跨文化傳播能力的國(guó)際新聞傳播人才。廣告學(xué)專業(yè)教育教學(xué)應(yīng)堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生具有堅(jiān)定正確的政治方向，以國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展需求為基本原則，以中國(guó)高等教育定位和特點(diǎn)為參考框架，同時(shí)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確政治立場(chǎng)和方向，具有全媒體新聞傳播知識(shí)和能力的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，以及具有全球視野和跨文化傳播能力的國(guó)際新聞傳播人才。廣告學(xué)專業(yè)素質(zhì)要求，具體如下：

1、政治素質(zhì)。堅(jiān)決擁護(hù)中國(guó)***的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和方向，堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，維護(hù)國(guó)家利益，遵紀(jì)守法。

2、道德素質(zhì)。始終堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性等基本準(zhǔn)則以及服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民、服務(wù)中國(guó)特色社會(huì)主義的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)理想。

3、專業(yè)素質(zhì)。具有清晰的新聞從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂觀、競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的良好個(gè)性，掌握新聞傳播的基本知識(shí)和能力，具備創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)。

4、身體素材。身心健康，教育部規(guī)定的《國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》測(cè)試達(dá)標(biāo)。廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)要求，具體如下：

1、掌握新聞傳播學(xué)相關(guān)理論知識(shí)和基本業(yè)務(wù)技能，擁有比較廣博和扎實(shí)的人文學(xué)科和社會(huì)科學(xué)基本知識(shí)。

2、了解中國(guó)***和國(guó)家新聞宣傳的方針、政策和相關(guān)法規(guī)。

3、掌握業(yè)界發(fā)展現(xiàn)狀與變化趨勢(shì)，了解外國(guó)行業(yè)和專業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

4、了解并掌握計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代新媒體技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)以及相關(guān)應(yīng)用。

5、熟練掌握1門外語，在外語的聽、說、讀、寫、譯方面達(dá)到較高的實(shí)際應(yīng)用水平。

6、掌握科學(xué)的辯證思維方法，具有基本的人文社會(huì)科學(xué)調(diào)查研究能力。

7、掌握媒介經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)原理和知識(shí)，具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介調(diào)查、媒體策劃與運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)和能力。

8、了解并掌握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本知識(shí)與技能，具備創(chuàng)新思維與一定的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)與能力。廣告學(xué)專業(yè)能力要求，具體如下：

1、具備與新聞傳播學(xué)類工作相適應(yīng)的理論學(xué)習(xí)能力，并掌握持續(xù)學(xué)習(xí)的方法。

2、具備與新聞傳播實(shí)踐的發(fā)展變化相適應(yīng)的業(yè)務(wù)動(dòng)手能力和實(shí)踐創(chuàng)新能力。

3、具備良好的語言文字表達(dá)能力與溝通能力。

4、具備計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力。

5、掌握社會(huì)科學(xué)研究的基本能力。