newsletter(電子期刊)是給特定讀者定期寄發(fā)的一種時事簡報,一般是做推廣時需要用到的。
比如推廣展會,推廣產(chǎn)品。每當有新的買家或者新產(chǎn)品時,網(wǎng)站就會給你發(fā)一封郵件,一般情況下先撰寫好內容,然后找服務商幫著把內容制作成網(wǎng)頁版的newsletter,然后當作郵件群發(fā)出去。Newsletter作為郵件營銷的最基礎方式,成功發(fā)送電子期刊需要針對行業(yè)特點,企業(yè)現(xiàn)狀,品牌定位等要素策劃個性化的Newsletter并選擇最佳的方式傳遞信息給顧客,從而樹立良好的會展形象和產(chǎn)品形象。首先第一步是定位,包括兩點,一是定位企業(yè)的行業(yè)領域,想好要做什么類型的電子期刊,而是定位好用戶群,主要面向的是哪些顧客群,第二步就是進行內容編輯,首刊內容尤其重要,要確保高質量的發(fā)刊詞。第三步就是進行精準發(fā)送。在確保電子期刊所要傳達用戶群之后,最主要的任務就是如何將傳達的給用戶的信息展現(xiàn)出來。電子期刊一般通過電子郵件的形式發(fā)送給客戶,用戶一般在郵箱中瀏覽,因此在內容編輯上要注意主題,頁面,欄目的設置。
1. 主題當用戶收到郵件時,第一眼看到的就是郵件主題,所以一封有效的郵件,必定有一個吸引人又有效的主題。郵件主題設計的基本原則是盡可能讓郵件主題發(fā)揮其應有的營銷作用。所以主題一定要突出。主題一般包括兩個方面,一個是郵件的主題突出,具有很強的吸引力,促使用戶打開郵件,重點標題是郵件主題的核心,必須能引起興趣,從而才有可能去閱讀更多的內容;另一個電子報中的每篇標題要亮點突出,電子報內容以展現(xiàn)文章的標題為主,如用戶需要進一步閱讀文章則需要點擊文章標題,因此文章標題的好壞,決定用戶是否繼續(xù)點擊進行閱讀.2.頁面指設計頁面需簡潔,大方,一目了然,對于讀者來說每天要面對大量的信息,因此最好是采用圖文并茂的方式,各欄目,各版塊重點突出,合理設計,方便用戶閱讀。不同的行業(yè)可以采用不同的頁面模板,在營銷自動化平臺內,企業(yè)能夠自定義頁面設計。
3. 欄目設置欄目設置要體現(xiàn)出精簡,每一個欄目的內容規(guī)劃不宜太多,以方便用戶閱讀。設置少量的欄目,(比如展會行業(yè)只需要設置會前感謝,展會介紹,以及展會總結這三方面)在一定程度上能夠吸引客戶的閱讀,快速了解企業(yè)的產(chǎn)品等。
4. 內容個性化為了樹立良好的品牌形象,focussend建議企業(yè)根據(jù)客戶的點擊和瀏覽情況進行下一步的個性化電子期刊發(fā)送,保證每位顧客的電子期刊內容,風格,或者排版都是依據(jù)顧客的喜好來私人定制的,這樣企業(yè)能夠在顧客群中樹立良好的企業(yè)形象??偠灾?,不論是何種行業(yè)的電子期刊都需要專注于用戶體驗,在以用戶為中心的前提下,精準發(fā)刊,以至獲得長久忠實的顧客。如有疑問,歡迎留言。