一、練好基本功，知識學通透學好專業(yè)知識是理解案例的基礎(chǔ)，如果連基本概念都不知道，就想理解得非常透徹，無異于癡人說夢。

另外，知識點雖然是單個的，但他們是構(gòu)成認知系統(tǒng)的因素，相互之間是有聯(lián)系的。對于單個的概念理解之后，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用。就比如說上邊提到的「產(chǎn)品」，一個產(chǎn)品背后有多方面的理解，其中包括傳播學、心理學、廣告學、設(shè)計等多個領(lǐng)域的知識，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事。

二、如何著手對一個廣告案例的分析？普遍來說，一次傳播活動怎么也離不開拉斯維爾「5W模式」的范圍：Who （傳播者）Says What （說了什么：內(nèi)容、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過什么渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果、反饋）。但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析，對于一次簡單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，蘇佬師總結(jié)到，通常你可以從以下三個方面來入手：

1、廣告活動的目標是什么？做傳播，首先要確定目標。大方向來講，廣告的目標無非兩個：產(chǎn)生曝光；促進銷售。但細化到具體活動上，還可以細分出很多，比如：是為了強調(diào)新品特點，在人們心智中占位，還是為了持續(xù)曝光，強化消費者記憶；是為了與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷，盡快賣貨……在對廣告活動進行分析之前，你得首先知道他這么做的目的。

2、實現(xiàn)目標的手段是什么？即傳播主題和形式，所有表現(xiàn)出來的可感知的廣告信息。

3、對目標的實現(xiàn)程度如何？經(jīng)過前邊的分析，就可以找到是否達到目標的原因。若達到了，甚至超出預期，那是什么原因？用了什么營銷手法？哪個環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用？和其他相比，有沒有獨特之處？哪些方面是可以借鑒的？若沒有達到，是哪里出了問題？回推到那個環(huán)節(jié)，再展開具體研究。綜上，通過「目標→手段→結(jié)果」三個方面的分析，對一次廣告活動的表現(xiàn)就可以了解大概，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點進行立論，進而展開論述。同樣的，所有分析要形成整體，而不是單獨割裂開來。

三、如何鍛煉這種分析能力？曰：工夫在平常我喜歡吃美食，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時，會自然琢磨這道菜是怎么做出來的？從進入口腔的那一刻，就會腦補這道菜用了什么調(diào)料，制作的工序是什么，有沒有獨特的沒嘗試過的烹飪手法？自己能不能在家里做？同樣，在看到地鐵廣告、站牌廣告，甚至街邊傳單的時候，你不妨這樣想：這個畫面的呈現(xiàn)效果怎么樣？我從中得到了什么信息？為什么要這么做？背景、策略是什么？有沒有達到它想要的傳播目的？如果讓自己做，怎么做到更好……當你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候，不會發(fā)愁沒有好的案例學習，而且還會發(fā)現(xiàn)其實市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出來積累總結(jié)，當你自己做的時候，避免就好了。以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結(jié)，希望你能從中有所思考。最后再說兩句：像「內(nèi)容營銷」、「跨界營銷」這樣的詞，你理解就好，別被這些詞搞迷糊，這是寫公關(guān)稿時才用到的。如果你致力于做廣告、傳播，最好遠離這樣的詞匯。沉迷于這些概念，對你的實操不會有任何好處，甚至還會起到反作用，反而更不知道廣告是怎么一回事兒。希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習，找到萬事萬物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系，感受一下眼前的世界頓時豁然開朗、更加清晰的那種感覺。