1、比如，我們都見過這樣的海報(bào)：大紅底色上寫著“熱烈慶祝某某公司成功上市”，相信公司老總定這個(gè)文案的時(shí)候，滿腦子都是創(chuàng)業(yè)艱辛的回憶，估計(jì)眼眶都濕潤了，但消費(fèi)者的反應(yīng)八成是你上市跟我有毛關(guān)系啊。

2、比如，電動(dòng)平衡車的廣告說：“時(shí)速16公里，滿足日常所需”，但“時(shí)速16公里”很容易讓你想起汽車，和汽車一比，你立馬覺得這玩意太慢了。如果文案改成“比走路快4倍，電池夠耐用”，讓人聯(lián)想到走路，電動(dòng)平衡車的速度優(yōu)勢就出來了。

3、再看看羅永浩過去搞英語培訓(xùn)時(shí)的廣告，他是這樣寫的：“一塊錢在今天還能買什么？一片創(chuàng)可貼？或者，可以到老羅英語聽八次課”。你看，一塊錢只能買個(gè)創(chuàng)可貼，這喚起的是你對(duì)物價(jià)上漲的抱怨，而一塊錢聽8次課，就感覺很超值。如果文案直接說：“走過路過別錯(cuò)過，一塊錢聽8次課”，你估計(jì)不會(huì)覺得這課值得聽吧。