在廣告學(xué)概論中，策略的概念主要包含兩個層面：戰(zhàn)略層面和戰(zhàn)術(shù)層面。

1：戰(zhàn)略層面，這是廣告策略的宏觀層面，主要關(guān)注的是廣告活動的整體方向和目標(biāo)。例如，市場定位、目標(biāo)市場的選擇等。

2：戰(zhàn)術(shù)層面，這是廣告策略的具體執(zhí)行層面，主要關(guān)注的是如何實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。如廣告媒介的選擇、廣告信息的創(chuàng)意和傳播等。策略的制定和執(zhí)行都是為了達到廣告的最終目標(biāo)：引起消費者的注意，激發(fā)購買欲望，引導(dǎo)消費者購買，并最終實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。