廣告文案人員具有的知識(shí)應(yīng)該是一個(gè)包含不同層面的完整結(jié)構(gòu),在這個(gè)結(jié)構(gòu)中,上層是有關(guān)廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),中層是有關(guān)商品和營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí),底層是有關(guān)文、史、哲方面的基礎(chǔ)知識(shí)。
其中廣告撰文員應(yīng)該掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)主要有廣告策劃、廣告撰文。廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告心理學(xué)等方面的知識(shí)。
2、相關(guān)知識(shí)對(duì)于廣告文案人員來(lái)說(shuō),出來(lái)而具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)外,還應(yīng)掌握營(yíng)銷(xiāo)和傳播等方面的知識(shí)。商業(yè)廣告的最終目的都是為了促進(jìn)銷(xiāo)售,不管它使用的方法是直接的還是間接的。直接促銷(xiāo)的廣告,其文案部分都離不開(kāi)對(duì)商品的介紹,其中包括商品的成分、構(gòu)造、性能、功效、規(guī)格、式樣、色澤、價(jià)格等。
3、基礎(chǔ)知識(shí)廣告文案人員應(yīng)當(dāng)具備的基礎(chǔ)知識(shí)是更加廣泛的人文科學(xué)知識(shí),主要有文學(xué)知識(shí)、藝術(shù)知識(shí)、史學(xué)知識(shí)、哲學(xué)知識(shí)等。以上從三個(gè)方面分析了廣告策劃文案人員應(yīng)該具備的素質(zhì)以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)。所以想要做好一個(gè)廣告文案策劃人員就應(yīng)該具備以上的知識(shí)以及素養(yǎng)。