全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。

在以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型的市場營銷方式背景下，全案則依托互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以品牌策劃方案為核心指導(dǎo)目標(biāo)，以品牌營銷及品牌推廣為手段。