imc屬于整合營銷傳播專業(yè)，即Integrated Marketing Communication，屬于Marketing的一個分支。

Marketing下主要有三個分支，除了IMC，還有MKT（General）和Marketing research兩種。前者在課程設(shè)置上涉獵面更廣，側(cè)重管理的課程和側(cè)重市場研究分析的課程相對比較平衡。后者比較側(cè)重數(shù)量分析的部分，會開設(shè)大量數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營銷、定量決策這類課程。整合營銷傳播專業(yè)分支課程主要包括媒體應(yīng)用傳播 Media Applied Communication、數(shù)字營銷傳播Digital Marketing Communication、廣告學(xué) Advertising、公共關(guān)系Public Relations。IMC實際上是傳播和營銷相結(jié)合，而且和MKT（General）、Marketing research相比，更加強調(diào)傳播。它一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費者。它同時也是現(xiàn)在主流的市場推廣形式。材料補充：IMC是結(jié)合營銷、公共關(guān)系與廣告為一體的復(fù)合型新興專業(yè)。其作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在中國企業(yè)的經(jīng)營與管理將日益重要。該專業(yè)的畢業(yè)生可以從事的職業(yè)領(lǐng)域包括：政府相關(guān)部門、中外廣告經(jīng)營單位、各類媒體、各類會展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫等。整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice ( 用一個聲音說話 ) ，即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)地涵蓋在Marketing的范疇中，但跟Marketing相比較， IMC更加注重資源的整合以及客戶的價值，同時也會比Marketing更注重傳媒以及公關(guān)方面的內(nèi)容。目前很多學(xué)校現(xiàn)在開始獨立開設(shè)課程，專門介紹關(guān)于IMC的項目。