一、活動(dòng)目標(biāo)。

活動(dòng)目標(biāo)及時(shí)舉辦活動(dòng)的最終目的。活動(dòng)目標(biāo)要根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)來設(shè)定，簡(jiǎn)單地來說就是活動(dòng)的實(shí)施對(duì)目標(biāo)群眾的最終影響，并且活動(dòng)主題的確定也要依據(jù)活動(dòng)目標(biāo)，傳達(dá)核心意義。

二、個(gè)性的信息價(jià)值。這是從活動(dòng)主角度的方面考慮的，也是舉辦活動(dòng)要傳達(dá)的重要信息—產(chǎn)品和服務(wù)，活動(dòng)和觀念的主要內(nèi)容。個(gè)性的信息價(jià)值也可以稱之為賣點(diǎn)，所以它對(duì)活動(dòng)的主題也有要求，活動(dòng)的主題必須要具有別具一格的個(gè)性信息。具有個(gè)性的信息是非常具有商業(yè)價(jià)值的，并且可以對(duì)活動(dòng)效果產(chǎn)生良好作用，我們可以從產(chǎn)品的自然特點(diǎn)和活動(dòng)特點(diǎn)兩個(gè)方面所凸顯的個(gè)性去挖掘。

三、消費(fèi)心理。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在參加消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出來的心理特征與心理活動(dòng)的過程。其實(shí)消費(fèi)心理是一種非常復(fù)雜的心理，其特性是多種多樣。所以策劃活動(dòng)主題的時(shí)候要巧妙地利用心理因素，引發(fā)受眾的共鳴，并且共鳴越強(qiáng)烈效果越好，因此在策劃主題時(shí)要注意活動(dòng)目標(biāo)和個(gè)性信息迎合消費(fèi)者某一方面的心理需求。