廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維的一種，具有創(chuàng)造性思維的一般特征，諸如求異性、創(chuàng)新性、靈活性等。

除此以外還具有自身的特點。

1、關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告主、廣告商品相關(guān)聯(lián)，還必須和目標消費者需求相關(guān)聯(lián)，以取得樹立品牌、促進銷售的功效。

2、廣泛性，廣泛性是指廣告創(chuàng)意存在于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。

3、獨特性，獨特性就是要"發(fā)前人所未發(fā)、言前人所未言"，要"超凡脫俗"、"標新立異"。