在人類社會中，信息的表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們把這些表現(xiàn)形式稱為媒體（medium）。
用計算機記錄和傳播的信息媒體的一個共同的重要特點就是信息的最小單元是比特，比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動畫等的融合被稱為多媒體（Multimedia）。過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多，因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。數(shù)字媒體在中國：中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前的中國數(shù)字媒體的載體包括:互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和Web2.0/Web3.0門戶),業(yè)務(wù)成熟.手機載體（包括2.5G/3G）,業(yè)務(wù)成熟，需要整合資源。PTV互動電視網(wǎng)（New，今后深入中國家庭信息獲取與娛樂生活）移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)（New，可用廉價數(shù)字廣播方法，使得多數(shù)有屏幕的電子設(shè)備成為電視，基于新的移動數(shù)字廣播電視制式標準）2010-2012年,數(shù)字媒體在中國會成為中國媒體主流數(shù)字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群數(shù)字媒體成為媒體主流后，會與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。 數(shù)字媒體以數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化，虛擬化，多媒體化為特征，具有豐富的內(nèi)涵。數(shù)字媒體包括文本，視頻，音頻，圖片，圖像，動畫等多種媒體內(nèi)容，并通過整合和集成，形成包括電影，電視，廣播，音樂，動畫，游戲，學業(yè)，工藝，時尚設(shè)計，廣告，建筑設(shè)計等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體具有數(shù)字化，交互性，趣味性，集成性，技術(shù)于藝術(shù)的融合等特性： 數(shù)字化：過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播交互性：交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。趣味性：互聯(lián)網(wǎng)，IPTV,數(shù)字游戲，數(shù)字電視，移動流媒體等為人們提供了廣闊的娛樂空間，媒體的趣味性被真正體現(xiàn)出來。集成性：數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處能結(jié)合理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。數(shù)字媒體發(fā)展的5要點：提升創(chuàng)造性（Creativity）數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。創(chuàng)造差異性（Variation）互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用，在實踐實現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路。”突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。強調(diào)溝通性（Communication）形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性（Relation） 如果在海量用戶強烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾。數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域：數(shù)字媒體有著廣泛的應(yīng)用和開發(fā)領(lǐng)域，包括教育培訓，電子商務(wù)，信息發(fā)布，游戲愉悅，電子出版，創(chuàng)意設(shè)計等。感受：21世紀是一個高度信息化的時代，是信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟占主導(dǎo)地位的時代、信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟有兩大支柱，有了數(shù)字媒體，我們可以更方便的取得信息，掌握與控制信息，并根據(jù)信息的內(nèi)容進行相應(yīng)的決策。
