前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》報告顯示，2009-2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
根據(jù)統(tǒng)計，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7664.2億元，突破了7500億元大關(guān)，而且增長幅度保持在12.34%的較高水平。
2013年，中國傳媒業(yè)總產(chǎn)值為8902.40億元，同比增長16.16%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)看，2012年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)加移動增值）規(guī)模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的41.7%，與2011年的41.8%相比變化甚微，保持了與傳統(tǒng)媒體二分天下之勢。傳統(tǒng)媒體中，電視市場不但保持最大的市場份額，且較上年的18.7%增長了近4個百分點，廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場份額變化不大，報紙的市場份額從12.37%下降為9.8%，成為2012年最大的輸家。中國的傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應(yīng)用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現(xiàn)實狀態(tài)可以通過下表中的主要數(shù)據(jù)進行描述。從近年來傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產(chǎn)業(yè)無論產(chǎn)品種類、企業(yè)數(shù)量都沒有明顯變化，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展緩慢，缺乏活力。相應(yīng)地，電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量連年增加直接反映了電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長；網(wǎng)民數(shù)和手機用戶規(guī)模的快速增長也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。前瞻分析認(rèn)為，未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應(yīng)，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業(yè)進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運作的環(huán)境；二、“三屏合一”、“報網(wǎng)屏”互動的趨勢：網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的發(fā)展勢頭強勁，使傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素：傳媒業(yè)轉(zhuǎn)企改制完成后，將會接受市場的考驗，按照市場經(jīng)濟規(guī)律進行投資和運營；四、從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展：2013年1月，梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現(xiàn)年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經(jīng)濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。
1、新聞敏感24小時記者、編輯是需要隨時都保持新聞敏感性的，無論是在值班還是不值班的時候。畢竟更多的新聞是發(fā)生在辦公室外的生活中?？赡苣阍谂闱閭H逛街、購物時的一個新發(fā)現(xiàn)，就能為你帶來一個精彩的選題。關(guān)鍵詞：隨時想想——這事能做什么題2、餡餅專砸勤快的人西方人講：“自助者天助”，中國人道：“功夫不負有心人”，法晚人說：“只要跑動了，一定有收獲”。勤跑動有兩層含義：
一是在接獲選題后在各事發(fā)現(xiàn)場間有目的跑動；
二是在沒有明確選題時，在新聞高發(fā)區(qū)“掃街”，尋找挖掘新聞。根據(jù)眾多社會新聞記者的實踐，請你相信，只要你到了現(xiàn)場，而且肯動腦子思考選題，天上掉餡餅這樣的好事就會降臨。
3、不要放過每個細節(jié)從某種意義上說，新聞記者要有“福爾摩斯”的觀察力。新聞現(xiàn)場往往有很多關(guān)鍵細節(jié)能反映出新聞的本質(zhì)，找到它，并挖掘下去，就能把事件的脈絡(luò)捋出。比如，去年冬天，在海淀萬泉河發(fā)生一起婦女落河的事件，路人們紛紛下河施救。記者趕到現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)其中有一名見義勇為者穿著軍褲和病號服，十分特殊。經(jīng)過采訪，發(fā)現(xiàn)他是一名在附近309醫(yī)院治病的軍人，出來散步時發(fā)現(xiàn)此事，冒著加重病情的危險，跳入冰河。這個細節(jié)的加入，使一個普通突發(fā)事件多了一層人性的深度。
4、學(xué)會逆向解析現(xiàn)象很多現(xiàn)象，從正面看平淡無奇，但反過來向源頭一追蹤，卻能發(fā)現(xiàn)重大選題。比如，海淀一帶年前開始拆遷，這本是一則再正常不過的市政改造新聞。但記者深入追根溯源的采訪后發(fā)現(xiàn)，拆遷后，該地段很可能是賣給了宜家，這事就大了。宜家要從馬甸搬進中關(guān)村，將影響城北地區(qū)商業(yè)格局的變化，也使中關(guān)村沒有生活消費區(qū)的情況發(fā)生改變。
5、多交朋友發(fā)展線人多個朋友多條路，在負責(zé)的口內(nèi)、社區(qū)或領(lǐng)域廣交朋友，將會給你帶來用之不竭的消息源泉。線人是最近幾年發(fā)展起來的一中職業(yè)，他們多出身自攝影愛好者，喜歡拍攝社會新聞，熱線機動記者尤其應(yīng)當(dāng)多發(fā)展這樣的線人，使自己更加耳聰目明。跑口記者在口內(nèi)應(yīng)注意發(fā)展“官民兩條線”，畢竟有些話題讓官員直接表態(tài)不是很方便，這時行業(yè)內(nèi)的專家、研究者的發(fā)言就顯得尤其重要了。
6、擴充知識勤于思考記者、編輯是雜家，知識面窄是“吃不開”的。平時勤與豐富自己的知識，培育社會責(zé)任感，一旦新聞線索來到身邊，才能準(zhǔn)確判斷它的價值，正確的予以利用。
7、嘗試尋找第二落點作為報人，應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成每日看報、看電視、上網(wǎng)的習(xí)慣。這不僅是了解自己的競爭者們做了什么？如何做的？也是在給自己尋找新聞線索。畢竟——網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視是記者、編輯尋找新聞線索的重要途徑。不要因為人家已經(jīng)報過了，就輕言放棄。因為很多看似不起眼的消息，很可能是被對方編輯誤處理的寶藏，通過你的分析和判斷，沒準(zhǔn)就能找到精彩的第二落點。
8、不要輕言這事報過在報紙采編出版過程中，編輯、記者經(jīng)常會遇到一些似曾相識的選題。不要急于說：“這事報過了”。而應(yīng)認(rèn)真判讀這個選題究竟是舊聞？還是在老事件的基礎(chǔ)上有了最新發(fā)展？亦可是對前面事件的徹底顛覆。在判讀過程中，很可能一則大新聞就孕育而生。
9、動態(tài)事件一追到底我們常常忽略身邊的一類新聞資源——我們曾經(jīng)報道過的新聞人物或事件現(xiàn)在怎樣了。很可能以前你做的一則常規(guī)報道，現(xiàn)在已發(fā)展成為重大的事件。因此無論編輯還是接著，都應(yīng)當(dāng)在留存報道資料的前提下，經(jīng)?；仡櫼幌?，看那些似乎陳舊的選題，在今天能否生成一個新的主打。
10、切忌扎堆相互串題在一個新聞發(fā)布會場，或一個突發(fā)事件的現(xiàn)場，你經(jīng)常會遇到外報的同行。大家可能是以前的同事，或哥們兒；在一起采訪也確能給不愿意透露消息的當(dāng)事人以壓力。但這時你要注意了，別只顧著哥們間配合的熱熱鬧鬧，等大家的稿子第二天見了報，大吃一驚的可能正是你。因為人家對現(xiàn)場細節(jié)的挖掘、事件深度的思考很可能都遠勝于你，而你所寫的人家都有。別相互串題，再熟的哥們兒在這時也存在競爭，開動腦筋，設(shè)計優(yōu)于他們的獨家問題，才是大家在集團采訪時應(yīng)注意的。
二、記者采訪的“八要”、“八不要”（一）“八要”1、采訪要用“眼耳手嘴”采訪應(yīng)是全身心的，而不僅僅是用嘴問，用耳聽，眼睛對細節(jié)的捕捉是消息動詞的來源，手中數(shù)碼相機、錄音筆的使用應(yīng)能為“眼看、耳聽”提供更好的幫助。 “眼耳手嘴”分工協(xié)作才可能提高采訪效率2、錄音筆、采訪本要配合使用不要過分依賴錄音機/筆，要知道回來整理錄音資料的時間，可能比采訪本身還多。錄音設(shè)備應(yīng)與采訪本一起使用，錄音設(shè)備記錄關(guān)鍵的話語、數(shù)據(jù)、觀點，采訪本記錄被訪者的表述邏輯和其表情；同時，在采訪本上，還應(yīng)當(dāng)記錄被采訪人的關(guān)鍵語段在錄音筆上的時段與位置。
3、提問要提封閉問題采訪前必須有提問大綱，一次采訪的成功取決于采訪前的準(zhǔn)備是否充分。多提封閉性問題能最大限度地提高采訪效率，節(jié)省采訪時間。采訪前記者必須心中有數(shù)，將最重要的問題放在最前面，爭取最大限度地縮短采訪時間。避免與被采訪者“無邊閑聊”。
4、要想生動舉例提問讓文章生動起來的訣竅是多向被訪者提這樣的問題——“比如……”；“您能舉個例子嗎？……”；“這是不是像……”；將對方回答的方向引向自己相對熟悉的領(lǐng)域，同時也能更有效的利用時間。
5、前者答案要接著用要學(xué)會將復(fù)雜的問題分解成簡單的提問，不要期望被訪者會完整的理解你提出的問題。掌握滾動式采訪的技巧，第一個被訪者所談到的內(nèi)容，要成為你對下一個被訪者的提問，滾動式采訪將使你成為一個受到別人尊敬的采訪者。
6、手里要有業(yè)者名單記者的基本功是找人，記者手里必須有一批專家或業(yè)內(nèi)人士的名單，要保證在最短的時間里，最迅速地找到最佳的采訪人選。
7、深度報道要勤寫多做深度報道，每一篇報道都將使你向?qū)＜倚陀浾哌~進一步。
8、批評報道要公正采訪，尤其是批評報道、爭議性報道，必須采訪當(dāng)事人雙方，并在文中予以體現(xiàn)，以堅持客觀公正原則。（二）八不要1、采訪不要全靠電話電話采訪目前被大量運用，但此種采訪方式也有斃病，電話采訪無法實現(xiàn)視覺參與，不能確定被訪者的確切身份。因此，在使用時必須慎重。電話反打是確定被訪者身份的方法；通過電話讓被訪者描述現(xiàn)場細節(jié)是獲得現(xiàn)場感的途徑。記住“有新聞的地方就有我們”這句北青報的格言；一定不要把它變成“有新聞的地方就有我們的電話”。
2、獨家提問不要冒頭在新聞發(fā)布會或記者云集的場所，如果有較好的業(yè)源關(guān)系，獨家視角的提問可以放到會后，在臺下再單獨問；否則，就只能與眾多同行“分享”你的智慧結(jié)晶了。當(dāng)然，如果在會上當(dāng)眾提問是你唯一的選擇，你就應(yīng)當(dāng)勇敢的舉手。
3、不要拿“找不著人”當(dāng)理由任何一個采訪，尤其是精彩的選題，被采訪對象往往不會輕易接受采訪，這就需要記者施展各種本領(lǐng)，或軟磨硬泡，或迂回進攻，一定要盡全力挖掘與事件核心元素有關(guān)的當(dāng)事人?！罢也恢?、人家不肯透露”絕不能成為搪塞編輯的理由。
4、專家面前不要裝在專家面前不要裝行家，虛心是贏得專家尊敬的唯一途徑。
5、不要直接上網(wǎng)扒稿我國新聞主管部門有明文規(guī)定，不得直接刊發(fā)網(wǎng)上內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)是我們很好的消息源、線索庫，但也確實存在不少待核實的東西。直接從網(wǎng)上扒活兒，不僅有偷懶剽竊之嫌，而且容易造成報道失實，因此這部分內(nèi)容要經(jīng)過核實后再轉(zhuǎn)化成自己的稿件。
6、重要會議不要早退記者在出席中宣部、市委宣傳部、各主管部門召集的正式會議時，不得遲到、早退，以免影響本報的形象。
7、采訪安全不要忽視人身安全、器材安全、選題安全是記者在險惡采訪環(huán)境中必須注意的。人身安全是一切的基礎(chǔ)。我們支持記者在危難險阻關(guān)頭的挺身而上，但如果那是以人身安全為代價的，報社則不予支持。同時，記者應(yīng)注意學(xué)習(xí)和鍛煉險惡環(huán)境下自保與生存的知識、技巧，以備不時之需。采訪器材既是個人或報社的資產(chǎn)，也是采訪留證的工具，更關(guān)乎記者的榮譽。平時記者要很好的維護器材，如果在采訪時，當(dāng)事人要搶奪器材，記者應(yīng)奮力保護。在現(xiàn)實中，一個好的選題未必能順利的刊登見報，經(jīng)濟、政治、人情等因素都可能對其產(chǎn)生干擾。因此，記者從采訪階段起，就應(yīng)注意保護選題，不象無關(guān)的人透露選題內(nèi)容，對采訪對象要智慧的解釋選題方向等。
8、留證不要盲目而為留取證據(jù)是糾紛類報道采寫中，記者必須要做的事。但留取什么樣的證據(jù)卻很有講究。一句話，要留有效證據(jù)。一但當(dāng)事人對報道不滿，進行到訴訟程序，有效證據(jù)就成為關(guān)鍵。有效證據(jù)包括當(dāng)事核心人物的采訪錄音、錄象，關(guān)鍵場面的圖片資料，負責(zé)調(diào)查事件的主管部門的采訪記錄等。
三、撰寫稿件的“十八項注意”1、先定標(biāo)題再寫正文新聞標(biāo)題是一個記者最高文字水平的體現(xiàn)，標(biāo)題是文章的廣告，要使文章引起讀者的閱讀欲。增強文章邏輯性。記者撰文講究“指哪打哪”，力避文章“打哪指哪”；讓人看后不知所云。交稿時必須有三重標(biāo)題，以題代文。記者應(yīng)多加強標(biāo)題制作的能力。
2、消息多用固定結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)：標(biāo)題+導(dǎo)語+第一新聞事實+背景補充+第二新聞事實+事件后續(xù)事實。導(dǎo)語應(yīng)提煉最有效細節(jié)，以打動讀者往下看；時間、地點、人物等新聞要素（5w）要寫全。消息應(yīng)具有細節(jié)的動感，具有事實的簡潔、清晰，信息的全面。必要時，可在文后單獨鏈接相關(guān)事件。切忌拿時間做文章的主軸，記流水帳般“娓娓道來”。
3、多用動詞少用形容寫作時多使用動詞，少使用形容詞。文章應(yīng)多用動賓詞組，少用偏正詞組。多用祈使句，少用敘述性語句，使文章生動起來。諸如“因為……所以……”、“而且”、“雖然”等間詞也要少用，以免影響稿件的緊湊與節(jié)奏。
4、勤著掰段別超3句每個自然段，字?jǐn)?shù)不得超過150字，兩至三個句號。給讀者閱讀喘息的機會。篇幅如果超過1000字，每300到400字要有一個小標(biāo)題。
5、嚴(yán)控篇幅當(dāng)舍則舍《法晚報》是一份四開小版幅的報紙，無廣告時的整版刊文量不到4000字，每版刊發(fā)條數(shù)在8~10條左右，加之圖片所占版位，每條消息的上限鎖定400字。信息的篩選對于消息來說是非常重要的，而篩選的關(guān)鍵是在寫作之前，起好標(biāo)題，標(biāo)題是篩選信息的最好尺度。切不可想到哪，寫到哪，最后把編輯和讀者帶d..了算。
6、細節(jié)取勝但別沉溺消息以精彩的細節(jié)取勝，但不追求細節(jié)的擴展。增強消息的信息量是好的，但一定要有提領(lǐng)意識，不要把現(xiàn)場和細節(jié)簡單堆砌了事。
7、用事說話少發(fā)議論作為傳媒，記者只有“搬運”新聞的相關(guān)場景與元素交給讀者品位的義務(wù)，卻沒有自己隨便點評的權(quán)力。但“搬運”那些場景及當(dāng)事人的語言，卻是需要記者用心的。
8、稱謂別忘尊重人權(quán)在撰寫司法類報道時，對文中當(dāng)事人的稱謂一定要根據(jù)依法處置的進度而定，如犯罪嫌疑人等；不可將其所犯罪行或違法行為與起稱謂組合，如“騙子王某”、“強奸犯李某”、“妓女岑某”、“小姐趙某”、“無照小販張某”等。常規(guī)報道中，應(yīng)注意對來京外地人員的稱呼，不要帶有地域歧視，哪怕是隱性的：如“張某某是河南人”、“山西人陳某”等。涉及到未成年人的報道，應(yīng)采用化名，同時在配文圖片中應(yīng)使用技術(shù)手段保護其肖像不被正面刊登。
9、消息出處要寫準(zhǔn)確真實性原則是新聞的第一要務(wù)。采到了哪個人或單位，一定要出處清晰，寫全姓名；誰說了什么，一定要直接引語，并留足證據(jù)。這也是預(yù)防日后糾紛/沖突的重要手段。當(dāng)然，在一些采訪中，線人不愿暴露，或當(dāng)事人尚未成年者，可單獨考慮。
10、用好直接間接引語是否使用直接引語不僅關(guān)乎消息內(nèi)容的準(zhǔn)確，而且關(guān)系到日后會不會惹官司。我們鼓勵大家多用直接引語，多用短而精，且準(zhǔn)確的直接引語。這就要求記者在采訪時要記錄準(zhǔn)確，留證充分、有效。否則，一來被訪者可以說自己沒說過，二來他可以說你歪解其意。切忌為了方便，把被訪者沒表達的意思，用直接引語的方式編造出來。間接引語也要講求準(zhǔn)確。
11、文章署名要規(guī)范消息類稿件，在文前署“本報訊（記者某某）”；熱線體稿件，在文前署“本報某某報道”；通訊、特寫、綜述類大稿，在文后署“文/本報記者某某”。為鼓勵記者自采稿件，不鼓勵與通訊員聯(lián)合署名；凡采用通訊員的稿件超過8成的，不許再署記者名稱；凡采用了通訊員稿件中部分內(nèi)容的，要把通訊員名字署在記者之前；聯(lián)合署名稿件，只按半條記工作量。
12、稿件體歷心中有數(shù)新聞版上的稿件分為：消息、通訊、特寫、綜述、言論。
13、專業(yè)術(shù)語多加注解不少領(lǐng)域，特別是專業(yè)性較強的領(lǐng)域，如財經(jīng)、科技、通信、法律、醫(yī)藥等，記者在撰寫此類稿件時，經(jīng)常需引用專業(yè)術(shù)語，這就需要勤加注解。畢竟讀者不同于熟悉業(yè)務(wù)的記者，一個在業(yè)內(nèi)經(jīng)常使用的專業(yè)名詞，卻很可能成為讀者閱讀的障礙，如“高開低走”、“3g手機”、“isdn”、“固體燃料”、“舉證倒置”等。
14、數(shù)字要準(zhǔn)不可連用稿件中使用數(shù)字要準(zhǔn)確，應(yīng)與原始資料反復(fù)核對。對于在文中列舉的以數(shù)字排序的并列內(nèi)容，最后要再數(shù)一遍，不要出現(xiàn)“前面說是八大方面，后面實際只有七項”的烏龍情況。對于成就報道，特別是統(tǒng)計報道，記者往往愛用一連串的數(shù)字來勾勒描繪，這會讓讀者感到枯燥乏味。因此，最好是用形象的比喻，如果一定要用數(shù)字，一段內(nèi)不能連續(xù)使用3個。
15、多用全稱少用簡稱根據(jù)新聞的準(zhǔn)確性原則，稿件中第一次出現(xiàn)的government部門、公司，以及當(dāng)事人的頭銜、姓名，要使用全稱。此后再次出現(xiàn)，可以使用簡稱。少用“張局、王隊”這樣的昵稱，盡管那能體現(xiàn)出記者的業(yè)緣關(guān)系良好，但讀者卻可能不知你在說誰。
16、準(zhǔn)確運用“的、地、得”稿件中“的、地、得”的混用，經(jīng)常給校對憑添工作量。要嚴(yán)格依照字典上的規(guī)范，區(qū)別它們間的不同使用環(huán)境，準(zhǔn)確運用。的：用在定語后面或用在謂語動詞后面地：表示它前邊的詞或詞組是狀語得：用在動詞后面，表示可能17、標(biāo)點符號要寫明標(biāo)點符號是幫助編輯和讀者順利讀懂文章的工具。記者在寫稿件時，必須忠實遵循語法規(guī)則，使用各種標(biāo)點符號；禁止整段“一逗到底”。在電腦文本格式的選擇上，也要確定中文標(biāo)點全角模式，避免給照排拼版帶來困難。
18、行文規(guī)避幾大忌語如“記者看到、記者聽到、記者迅速趕到現(xiàn)場”，這種突出記者在采訪中的行為的方式，有時會讓讀者感到造作；可就事論事，直接描寫現(xiàn)場。
