報紙廣告是以文字和圖形為主要視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。

而且報紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。由于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能準確地反映出來。

5. 1.1報紙廣告的分類⒈ 報花廣告這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。⒉ 報眼廣告報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。⒊半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的。⒋ 單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm*350mm，或者650mm*235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺。因此，版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應(yīng)相應(yīng)地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫中。⒌ 雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。⒍ 半版廣告半版廣告一般是約250mm*350mm和170mm*235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。⒎整版廣告整版廣告一般可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。⒏ 跨版廣告即一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。

5. 1.2報紙廣告特點報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。

3、易保存、可重復(fù)由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。

4、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。

5、高認知度報紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。

6、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現(xiàn)形式相對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得多。

5. 2目標任務(wù)本章主要學(xué)習在CorelDRAW X4中，學(xué)會使用基本形工具、填充工具制作報紙廣告，使用導(dǎo)入命令，調(diào)整素材。版面排版新穎、大方、整潔。

5. 3 知識重點本章知識重點是使用“貝賽爾” 工具、“形狀”工具制做報紙廣告中的標志，使用“形狀”工具制作大標題、小標題，使其具有設(shè)計感，突出報紙廣告的主題。

5. 4案例流程圖1. 制作背景、導(dǎo)入素材圖片2. 制作商標及文字特效3. 制作標題文字特效4. 制作大標題文字特效5.導(dǎo)入素材圖片6.調(diào)整版面組合效果5.5制作步驟5.5.1制作背景1.打開Core1DRAW X4軟件，按下<Ctrl+N>組合鍵，新建文件頁面。在屬性欄的“紙張寬度和高度”選項中分別設(shè)置寬度為：340mm，高度為：235mm，按下<Enter>鍵確認。效果如圖5.1所示。圖5.1設(shè)置文件規(guī)格2.雙擊“矩形”工具，得到與頁面等大的矩形框。選擇“填充”工具中的“填充漸變”工具，彈出“填充漸變”對話框，在“位置”選項中分別設(shè)置0 、27 、49 、100幾個位置點，單擊右下角的“其他”按鈕，分別設(shè)置位置點的顏色值為： 0<C 1 00、M0、Y100、K80>、27<C100、M0、Y100、K40>、49<C100、M0、Y100、K0>、100<C0、M0、Y100、K0>，“類型”選擇“射線”，“中心位移”數(shù)值設(shè)置為：水平：-16，垂直：11，其他選項設(shè)置均為默認，單擊“確定”按鈕，填充圖形。效果如圖5.2所示。圖5.2 漸變填充效果3.按下屬性欄中的“導(dǎo)入”按鈕，彈出“導(dǎo)入”對話框。選擇“第五章報紙廣告素材”單擊 “底紋.JPG”文件，其他選項設(shè)置均為默認，單擊“導(dǎo)入”按鈕，在頁面中單擊，打開素材文件，效果如圖5.3所示。圖5.3 導(dǎo)入素材4. 選擇“挑選”工具，執(zhí)行“效果”/ “圖框精確剪裁”/“放置在容器中”命令，當光標變?yōu)樾螤顣r，在背景對象上單擊鼠標左鍵，將圖形置入“背景”中。按下< Ctrl >鍵，單擊背景圖形進入容器內(nèi)編輯內(nèi)容，調(diào)整圖形大小至合適位置，單擊工作頁面左下角“完成編輯對象”按鈕。效果如圖5.4所示。圖5.4 調(diào)整背景圖片5. 執(zhí)行“文件”/“保存”命令，彈出“保存繪圖”對話框，將當前圖像命名為“報紙廣告設(shè)計”，保存為CDR格式，版本為：14.0版本，單擊“保存”按鈕，將文件保存。

5. 5.2標志制作1.選擇“矩形”工具，繪制一個矩形框，單擊屬性欄中的“全部圓角”解除鎖定按鈕，設(shè)置“左下矩形的邊角圓滑度” 與“右下矩形的邊角圓滑度”數(shù)值均為：95，按下<Enter>鍵確定，如圖5.5所示；，效果如圖5.6所示；圖5.5設(shè)置矩形“邊角圓滑度”圖5.6調(diào)整矩形邊角效果2.使用同樣的方法，再繪制一個圓角矩形，將其縮小并放置適當位置。選擇“挑選”工具，圈選兩個圖形，分別按下C鍵、E鍵；使其垂直、水平居中對齊。單擊屬性欄中的“移除后面對象” 按鈕，效果如圖5.7所示。

5. 7移除后面對象效果3.選擇“橢圓形”工具，按下<Ctrl>鍵，單擊鼠標左鍵并拖曳光標，繪制正圓形。將其移至圓角矩形的中心位置，如圖5.8所示。圖5.8調(diào)整圓形位置4. 選擇“挑選”工具，圈選制作好的圓角矩形與正圓形，單擊屬性欄中的“移除后面對象”按鈕，圖形被修剪。效果如圖5.9所示。圖5.9 修剪圓形效果5. 選擇“矩形”工具，繪制矩形，單擊屬性欄中的“轉(zhuǎn)換為曲線” 按鈕，選擇“形狀”工具，圈選對象上邊的兩個節(jié)點，單擊屬性欄中的“轉(zhuǎn)換直線為曲線”按鈕 ，接著單擊線段左上方的節(jié)點，按下<Ctrl>鍵向下拖曳節(jié)點至適當位置，選擇節(jié)點控制滑竿調(diào)整曲線平滑度。效果如圖5.10所示。圖5.10 調(diào)整曲線平滑度6. 選擇“挑選”工具，調(diào)整圖形的大小及位置，如圖5.11所示。按下〈Shift〉鍵，同時圈選制作好的圖形，單擊屬性欄的 “移除前面對象”按鈕，修剪效果如圖5.12所示。圖5.11調(diào)整、組合圖形圖5.12 “移除前面對象”效果7.選擇“填充”工具，單擊“漸變填充”工具，彈出“漸變填充”對話框，設(shè)置“類型”為：射線，設(shè)置“中心位移”為水平：-55，垂直：49。設(shè)置“顏色調(diào)和”為“自定義”選項，在顏色框上方雙擊鼠標，得到一個顏色位置點，在“位置”框中輸入：43 %。選擇位置點并單擊右下角的“其他”按鈕，分別設(shè)置位置點的顏色值為：0（C0. M0. Y0. K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他選項設(shè)置均為默認，如圖5.13所示