第一名：威廉·伯恩巴克必殺技：文案威廉·伯恩巴克是DDB公司的創(chuàng)始人之一伯恩巴克上學(xué)時學(xué)習(xí)的是文學(xué)，他始終保持著對藝術(shù)的熱愛，在寫作上的天分讓他寫起文案來得心應(yīng)手，他正是靠著自己的文案殺進廣告界的。

對于他的文案來說，他常常提倡要有豐富的想象，以情動人。簡單來說就是廣告要有創(chuàng)造性，還要有情感引起消費者共鳴，最著名的案例就要屬大眾公司的甲殼蟲了，一句簡單的“LEMON”,讓消費者清楚到大眾汽車是一個多么注重汽車的產(chǎn)品質(zhì)量，而這則廣告更是被評為二戰(zhàn)后的最佳作品。第二名：小馬里恩.哈珀必殺技;廣告營銷業(yè)務(wù)小馬里恩.哈珀是美國廣告界20世紀(jì)最富有創(chuàng)新王國的締造者。創(chuàng)建了英特帕布利克集團，不同于廣告的文案寫作、創(chuàng)意靈感，哈珀的必殺技是他的廣告營銷業(yè)務(wù)，恰巧這也是他能夠如此富有的最大原因。對于他來說，首創(chuàng)了“整合營銷傳播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各種新型的廣告業(yè)務(wù)、充滿膽識和活力的想法和方式，對廣告代理業(yè)務(wù)進行了開拓性和革命性的調(diào)整，他更加注重賣廣告，與客戶溝通，所以對于他來說，他其實是最先開始豐富創(chuàng)新廣告營銷業(yè)務(wù)的先驅(qū)者。第三名：李奧·貝納必殺技：廣告策劃李奧·貝納是李奧貝納廣告公司的創(chuàng)始人。對于他來說，他最大的必殺技就是他的廣告策劃能力，因此他有許多非常有名的作品，其中萬寶路的香煙廣告最能體現(xiàn)他的策劃能力，將一個專為女性設(shè)計的香煙換一個帶有男子漢氣息的形象，讓萬寶路當(dāng)年的銷售額提高三倍。另外，李奧貝納的文案能力也較為出色，比如他的成名作“路巨人喬利”，文案是這樣的：無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳……從產(chǎn)地到裝罐不超過三個小時。新鮮、口感、突出了罐頭的最大優(yōu)點，這文案放在現(xiàn)在，毫不過時。第四名：大衛(wèi)·奧格威必殺技：廣告推銷大衛(wèi)·奧格威 是奧美公司的創(chuàng)始人，被封為“廣告之父”。他跟哈珀一樣，更擅長做廣告推銷類的業(yè)務(wù)，這可能與他的經(jīng)歷有很大關(guān)系，他早早輟學(xué)，做過廚師、農(nóng)夫，更做過推銷員，這為他在廣告推銷方面做了一個鋪墊。第五名;羅瑟·瑞夫斯必殺技：廣告營銷羅瑟·瑞夫斯最有名的要屬他的“USP理論”即要有明確的銷售主題，主題還要有圖特性和普遍性，所以在這種銷售理論的影響下，瑞夫斯產(chǎn)生了其妙的創(chuàng)意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。第六名：約翰·沃納梅克必殺技：廣告營銷沃納梅克是零售商出身所以對呀來說，他的錢足夠多，他曾提出“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！保@個至理名言堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”，大概沃納梅克對廣告業(yè)的貢獻就是“大手筆的投資了廣告事業(yè)”，也就是現(xiàn)代年輕人所說的“金主爸爸”，真真實實的“有錢任性”。第七名：威廉·佩利必殺技:廣告?zhèn)鞑ネづ謇环Q為CBS之父，被評選為20世紀(jì)100為傳奇廣告人之一CBS作為美國最大的廣播電視網(wǎng)，渠道的開通其實是拓寬了廣告?zhèn)鞑サ那?，廣告也開始由紙質(zhì)走向電視廣告，并且延續(xù)至今。第八名：薩奇兄弟 必殺技：廣告公司經(jīng)營薩奇兄弟創(chuàng)辦了薩奇廣告公司兩兄弟最擅長的其實是廣告公司的經(jīng)營，在他們就任期間，可以說是創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，可以說，他們建立了世界上最大的經(jīng)營聯(lián)合大企業(yè)，永久地改變和重新定義美國的廣告前景。第九名：亞爾伯特·拉斯克必殺技：廣告制度的建立和人才挖掘拉斯克是洛德·湯姆斯廣告公司的老板他最大的貢獻就是闡明了客戶部和創(chuàng)意部的伙伴關(guān)系；堅定地實行15%的傭金制度；進行研究并訓(xùn)練了許多未來的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人員肯迪尼。第十名：斯坦利·里索 必殺技：科學(xué)研究斯坦利·里索就職于智威湯遜他將科學(xué)研究導(dǎo)入廣告行業(yè)，一時間廣告公司出現(xiàn)了經(jīng)濟學(xué)家、統(tǒng)計學(xué)家、心理學(xué)家等，此外，他還任用人才，他的太太海倫·蘭斯坦贏得了寶潔等客戶的贊賞。第十一名：赫爾穆特·克朗 必殺技：美工赫爾穆特·克朗是DDB公司的一位美工他策劃的廣告活動贏得許多廣告人的認(rèn)可，做出的廣告圖精美細(xì)致，成為享譽廣告屆的杰出廣告人。第十二名：馬丁·索里爾 必殺技：廣告公司收購索里爾作為WPP公司CEO,之所能成為廣告業(yè)的傳奇，在于，他真的太有錢太愛收購了。

1987年，他以5億6600萬美元接管了智威湯遜公司；1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司，頻頻收購知名廣告公司也讓他出盡了風(fēng)頭。第十三名：李·克勞 必殺技：創(chuàng)意李·克勞被稱為廣告界的鬼才對他來說，他最大的必殺技就是他的創(chuàng)意，代表作品就是蘋果的《1984》，正是因為他的創(chuàng)意 ，被蘋果公司所看重，兩人合作長達30年之久，而蘋果之所以發(fā)展成為手機大品牌與李·克勞的努力密不可分，可謂“一手帶大”。第十四名：瑪莉·韋爾斯·勞倫斯必殺技：廣告文案瑪莉·韋爾斯·勞倫斯是“廣告文案名人殿堂”中收錄的最年輕的廣告撰寫人第十五名：約翰·卡普萊斯 必殺技：廣告文案和廣告理論卡普萊斯是文案創(chuàng)作方面的奇才，但同時，他以科學(xué)的方法測度廣告成效。他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學(xué)派的理論，幾乎是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。