1、廣告是現(xiàn)代營銷的重要工具和手段，卻不是惟一的工具和手段。

營銷目標的實現(xiàn)需要營銷諸要素的的共同努力和配合。

2、不同的產(chǎn)品、不同的產(chǎn)品生命周期，不同的市場環(huán)境，廣告的功能和效用也都不盡相同。廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。

3、單就廣告?zhèn)鞑碚f，一般認識是，銷售量的大小取決于企業(yè)的廣告投放量的大小，這在一定的界限內(nèi)是正確的。