廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。

也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明，以求贏得客戶的贊賞與支持。廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。廣告提案的準(zhǔn)備工作:1. 與客戶的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開之前，須與客戶方進(jìn)行溝通，確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語(yǔ)言刺激仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì)，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話，那將是一場(chǎng)災(zāi)難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會(huì)在提案時(shí)，不時(shí)注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡(jiǎn)潔明了，能引起客戶的興致，進(jìn)而仔細(xì)傾聽提案者的說(shuō)明。當(dāng)然，提案文本詳細(xì)內(nèi)容在提案后必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之后對(duì)細(xì)節(jié)有深入的了解。

5. 提案設(shè)備及提案 現(xiàn)場(chǎng)布置、提案現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、周圍的環(huán)境等對(duì)提案的結(jié)果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺(jué)不到時(shí)間的流逝。

6. 提案會(huì)服務(wù) 考慮細(xì)節(jié)永遠(yuǎn)會(huì)帶來(lái)好處。提案時(shí)客戶若受到良好的服務(wù)，會(huì)愉快并感覺(jué)輕松。同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的周密安排能讓客戶感受專業(yè)氣氛并尊重廣告公司縝密的作風(fēng)。提案一般可分以下幾種類型:1 ．策略提案 策略提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。

2 ．創(chuàng)意、表現(xiàn)提案向客戶展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3 ．廣告實(shí)施計(jì)劃提案 廣告實(shí)施計(jì)劃提案在時(shí)間、空間上對(duì)客戶的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來(lái)收益。如何在提案中讓客戶感覺(jué)到投入與收益的關(guān)系是廣告實(shí)施計(jì)劃提案成敗的關(guān)鍵。關(guān)于廣告提案的幾點(diǎn)說(shuō)明.ppt關(guān)于廣告提案的幾點(diǎn)說(shuō)明提案是什么提案是個(gè)完整的廣告行為提案是廣告服務(wù)過(guò)程的臨門一腳提案的作用公司從被認(rèn)識(shí)到被認(rèn)同的過(guò)程服務(wù)能力的展示達(dá)成提供服務(wù)的意向提案的內(nèi)容廣告公司自身的介紹對(duì)被服務(wù)企業(yè)的認(rèn)知對(duì)服務(wù)對(duì)象產(chǎn)品或市場(chǎng)的認(rèn)知問(wèn)題的提出（產(chǎn)生廣告需求）問(wèn)題的答案（廣告的解決辦法）提供服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容提案的形式多媒體PPT投影文稿多畫稿展示立體展示提案的要素之一注意提案環(huán)境賓客座位安排、環(huán)境燈光、文稿準(zhǔn)備與發(fā)放等值得注意提案的要素之二文稿編排主題突出，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，高度概括字體統(tǒng)一，全案不要超過(guò)三種字體，大小不宜變化太多避免花俏，色彩應(yīng)用要謹(jǐn)慎提案的要素之三提案展示與講解的互補(bǔ)以PPT為例，展示部分只是核心或形成的結(jié)果，講解應(yīng)是對(duì)核心概念的全面解釋，兩者可以在感覺(jué)上分離，但結(jié)論是一個(gè)點(diǎn)提案的要素之四多用圖表和圖片圖表易于解釋復(fù)雜問(wèn)題，方便理解，圖片可增加可看性，同時(shí)展示我們的創(chuàng)作與創(chuàng)造力，幽默的小插圖可以使提案更輕松。我們要時(shí)刻記住我們是廣告公司，創(chuàng)作與表現(xiàn)是廣告的靈魂。提案的要素之五分清問(wèn)題主次，非主要問(wèn)題要保留余地我們的主要任務(wù)是提供廣告服務(wù)，對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷售等問(wèn)題的看法與建議只是為了我們的目的，對(duì)于這些問(wèn)題，我們的原則是：在共同研究、探討的基礎(chǔ)上提出我們的觀點(diǎn)，充分保留商討余地。提案的要素之六旁證的重要對(duì)于一些必須要說(shuō)服對(duì)方接受的觀點(diǎn)，我們?cè)谔岢鰰r(shí)可以考慮旁證的方法，一個(gè)生動(dòng)的例子比好多理論都有力。提案的要素之七背景故事和不經(jīng)意的透露一些小故事和插曲對(duì)介紹自己的公司十分有效，輕松而且真實(shí)可信；一些看似不經(jīng)意透露的信息，傳達(dá)上可能比正式介紹更有效。提案的要素之八尊重對(duì)方要在提案全過(guò)程，清醒意思到對(duì)方是他本行業(yè)的專家，我們?cè)诋a(chǎn)品、銷售和各種管理問(wèn)題上要尊重對(duì)方，要讓對(duì)方明白合作之后許多事我們還要依賴他，他的專長(zhǎng)大有用武之地。