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廣告創(chuàng)作的基本要求有哪些

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問題描述:

廣告創(chuàng)作的基本要求有哪些希望能解答下

最佳答案

推薦答案

一、要重視專業(yè)資料和各類信息的收集和整理專業(yè)資料和各類信息的收集積累在設(shè)計的學(xué)習(xí)提高過程中是十分必要和基礎(chǔ)的。

這是一項長期不能間斷的持久工作。

二、要善于在模仿中學(xué)習(xí)提高模仿行為是高級生命共有的本性特征。記得美國心理學(xué)家稱:作為人行為模式之一,模仿是學(xué)習(xí)的結(jié)果。在學(xué)習(xí)過程中使用模仿手段,從行為本身來看,應(yīng)該算是一種抄襲,是創(chuàng)造的反義詞,它不能表現(xiàn)出自己的技術(shù)或能力有多好,但是,應(yīng)該看到,許多成功的發(fā)明或創(chuàng)造都是從模仿開始的,模仿應(yīng)該視為一種很好的學(xué)習(xí)方法。

三、要不斷提高審美能力,樹立起自我的審美觀審美能力,也稱“審美鑒賞力”。是指人們認(rèn)識與評價美、美的事物與各種審美特征的能力,也就是說,人們在對自然界和社會生活的各種事物和現(xiàn)象作出審美分析和評價時所必須具備的感受力、判斷力、想象力和創(chuàng)造力。

四、 要盡快讓自己變得敏感起來設(shè)計創(chuàng)作的最初靈感和線索往往來自于生活中的方方面面,有些事物看似平凡或者微不足道,但其中也許就蘊(yùn)含著許多閃光之處,如果設(shè)計師對此熟視無睹,不能發(fā)現(xiàn)它們的存在,就不能及時地去捕捉它們和利用它們,那么,許多有用的設(shè)計素材就會失之交臂。

五、要盡快讓自己變得時尚起來我們知道,時裝是否受到市場的歡迎,很大因素取決于是否有時尚性和流行性。我們難以想象一個觀念陳舊、衣著落伍的設(shè)計師能做出非常時髦、時尚的作品。

六、要主動為自己創(chuàng)造實踐的機(jī)會有許多在校學(xué)生常常抱怨學(xué)校安排的實踐教學(xué)太少,坦白地講,這的確是現(xiàn)有教學(xué)上存在的問題,要想改進(jìn),需要時間,因為這涉及眾多方面原因,學(xué)校的單方面努力是不夠的。

七、要學(xué)會與人溝通、交流和合作作為一個設(shè)計師,要想順利的、出色的完成設(shè)計開發(fā)任務(wù),使自己設(shè)計的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,離不開方方面面相關(guān)人員的緊密配合和合作。

廣告創(chuàng)作的基本要求有哪些

其他答案

在進(jìn)入廣告各局部(如文字,圖畫等)的創(chuàng)作以前,我們必須弄清一般廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)上的基本要求。這些要求,是廣告的特殊性質(zhì)所決定的。廣告創(chuàng)作雖然也是一種藝術(shù),但它同別的藝術(shù)作品有著明顯的區(qū)別。不管是訴諸理性的,還是訴諸感情的,它都不同于那些內(nèi)容豐富、精雕細(xì)刻的文藝作品。因為那些作品作為一定愛好者的追求對象,會引起他們的專門注意(即有意識的注意)和刻苦閱讀的,并愿拿出充足的時間慢慢欣賞。但是廣告宣傳卻不能這樣。它在大多數(shù)情況下,不是為人們所專門注意追求的,而是在街頭路口、商場、劇院之地,或飯后茶余,休息消遣之時,偶然注意到的。如果不醒目,或無興趣,人家盡可能不看、不聽。所以這就要求廣告宣傳要使可能消費者用最省勁的視聽辦法,獲得他們所需要的情報。因此,廣告創(chuàng)作必須做到以下幾個要求:

1,簡單明了文字,圖畫,以及其他部分,都必須統(tǒng)一在特定的單一主題之下,協(xié)調(diào)一致地用最通俗和最明顯的辦法表現(xiàn)主題。主題決不能枝蔓紛繁。如果某種商品的廣告需告訴人們許多東西,則可以把要告訴的內(nèi)容分作幾個主題,分別先后次序,分幾次登載成套廣告。這樣,連續(xù)登既可以把商品的許多方面告訴大家,又能保持每篇廣告的主題的單一性。使用語言文字,要注意適應(yīng)某類廣告的特定宣傳對象。對于那些多數(shù)人看不懂或聽不懂的古漢語和方言土語,以及其他不為大家所知的術(shù)語、外來語,能不用時盡量不用。文字和口語要符合語法規(guī)范,注意修辭,避免因產(chǎn)生歧義而誤解文意,或因費解而使人罷讀、罷聽。

2,連貫如一不論文字,還是圖畫,都要協(xié)調(diào),給人以一氣呵成之感,使人一注目就能一口氣讀完它。文字的口氣要上下一致,不能一會兒用第二人稱,一會兒又用第三人稱,序號也要上下一致,不能中途改變;語勢要分清主次,主要的部分要用大號字體或美術(shù)字體加以強(qiáng)調(diào),不要平鋪直敘。只要注意這樣做了,就能夠吸引大家輕松愉快地讀下去。

3,新穎獨創(chuàng)廣告創(chuàng)作雖不象其它藝術(shù)巨作那樣復(fù)雜,但其新穎和獨創(chuàng)的要求是非常嚴(yán)格的。如果認(rèn)為它不過是簡單的、格式化的套用,可以草率從事,那就必然失敗。廣告文字切忌那些口頭禪、陳詞濫調(diào)和自我吹噓之詞,諸如什么“制造精良,質(zhì)量完美”、“物美價廉,童叟無欺”等等,盡量不用或少用。有人專門做過研究,發(fā)現(xiàn)廣告作者使用那些陳腐的廣告慣用語越多,整個廣告的效果就越小。初學(xué)廣告創(chuàng)作的同志,千萬不可把那些陳舊的廣告語言當(dāng)作寶貝信手拾來東拼西湊,結(jié)果弄得一篇本來可以寫得很好的廣告稿索然無味。

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