市場營銷學(xué)起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的美國。

當(dāng)時雖然大部分產(chǎn)品供不應(yīng)求，但已經(jīng)出現(xiàn)了少部分產(chǎn)品供過于求的狀況。一些有遠(yuǎn)見的經(jīng)濟學(xué)家開始關(guān)注這種現(xiàn)象。

1906年，哈佛大學(xué)教授赫杰特級走訪農(nóng)場主寫出了《市場學(xué)》一書，標(biāo)志著市場營銷學(xué)成為一門獨立學(xué)科。