市場營銷學起源于19世紀末20世紀初的美國。

當時雖然大部分產(chǎn)品供不應(yīng)求，但已經(jīng)出現(xiàn)了少部分產(chǎn)品供過于求的狀況。一些有遠見的經(jīng)濟學家開始關(guān)注這種現(xiàn)象。

1906年，哈佛大學教授赫杰特級走訪農(nóng)場主寫出了《市場學》一書，標志著市場營銷學成為一門獨立學科。