麥奎爾認(rèn)為，關(guān)于大眾傳播的效果和影響問題，主要有三種理論：

①常識理論：即公眾經(jīng)過日常接觸和使用傳播媒介的直接體驗而形成的一些觀點和看法。

這種”理論”以輿論的形式對傳媒的活動產(chǎn)生影響。

②現(xiàn)場理論：在傳媒內(nèi)部工作的人所持的觀點，包括他們對傳播活動的目的與性質(zhì)的理解、信息選擇與加工的標(biāo)準(zhǔn)、采編業(yè)務(wù)技術(shù)規(guī)程、職業(yè)道德規(guī)范。這種理論直接支配大眾傳媒的運營和日常的信息傳播活動。

③社會科學(xué)理論：從個人、社會與媒介的三者關(guān)系出發(fā)，經(jīng)過對媒介活動及其客觀結(jié)果的定量定性研究而獲得的系統(tǒng)知識。它影響公眾，傳媒工作者，傳播的立法、司法與行政。社會科學(xué)的傳播效果理論的基本觀點是，在確保大眾傳媒發(fā)揮強(qiáng)大力量推動社會發(fā)展的同時，又要對它實行社會制衡，最大限度地防止其可能造成的負(fù)面效果