該方法是 70年代左右由美國(guó) BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，后在廣告界廣為流行的方法，此方法具有五大特征： 集體創(chuàng)作；思考的連鎖反應(yīng)；禁止批評(píng)；創(chuàng)意量多多益善；不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。

這種方法是英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法，因此，此方法通常又被稱(chēng)作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為兩種類(lèi)型，一種是邏輯的思考和分析法，另一種稱(chēng)為水平思考法。