該方法是 70年代左右由美國 BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，后在廣告界廣為流行的方法，此方法具有五大特征： 集體創(chuàng)作；思考的連鎖反應；禁止批評；創(chuàng)意量多多益善；不介意創(chuàng)意的質量。

這種方法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意思考法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為兩種類型，一種是邏輯的思考和分析法，另一種稱為水平思考法。