旅游形象推廣戰(zhàn)略是指全局性的指導旅游形象推廣的方針。

即國家制定全局性的指導旅游形象推廣的方針，指導各部門、各地方進行旅游形象推廣。旅游形象推廣關系到旅游業(yè)的發(fā)展，國家對旅游形象推廣高度重視。各部門、各地方應當按照國家制定的旅游形象推廣戰(zhàn)略，以各種方式、采取各種措施進行旅游形象推廣。例如，宣傳旅游目的地、旅游產品、旅游設施、旅游服務功能等，以提高社會公眾的認知度和認同度。政府的旅游形象推廣工作，主要包括三個方面：

1、國家制定并實施旅游形象推廣戰(zhàn)略。

2、國務院旅游主管部門在旅游形象推廣中的工作。

3、縣級以上地方人民政府統(tǒng)籌組織本地的旅游形象推廣工作。根據《中華人民共和國旅游法》第25條的規(guī)定：“國家制定并實施旅游形象推廣戰(zhàn)略。國務院旅游主管部門統(tǒng)籌組織國家旅游形象的境外推廣工作，建立旅游形象推廣機構和網絡，開展旅游國際合作與交流?？h級以上地方人民政府統(tǒng)籌組織本地的旅游形象推廣工作