TOM中文的意思是“第一時(shí)間”,是英文“top of mind”的縮寫,表示在某個(gè)特定的情況下,一個(gè)人首先想到的事情、人物、品牌、產(chǎn)品等等。
TOM在品牌建設(shè)、市場推廣中非常重要,每個(gè)品牌都希望能夠成為消費(fèi)者在某個(gè)特定情境下的第一選擇,成為消費(fèi)者的TOM品牌。為了建立品牌的TOM效應(yīng),需要策劃好品牌推廣方案,正確運(yùn)用多種廣告營銷手段,達(dá)到品牌知名度和美譽(yù)度的提升,從而加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系,使品牌成為消費(fèi)者的TOM。