隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，市場經濟已經是社會發(fā)展的主導力量而作為中華民族傳統(tǒng)文化重要載體的武術，在面對市場經濟的沖擊以及西方體育消費市場的擠壓下，其發(fā)展充滿了機遇和挑戰(zhàn)在此背景下，從市場營銷的視角，采用實證分析、規(guī)范分析、個案分析法、歷史研究法等研究方法，對武術體育市場營銷策略進行研究結果表明：(1)武術商品化是武術市場營銷的前提在現(xiàn)代市場經濟的大環(huán)境下，武術必須實現(xiàn)商品化有把武術看做是可供營銷的商品，武術市場營銷才能實施。

(2)當前武術發(fā)展環(huán)境為武術市場營銷提供了絕好的機遇。主要表現(xiàn)在：我國人口進入老齡化社會；“銀發(fā)時代”的到來為武術健身市場提供了廣闊的發(fā)展空間；西方文化霸權主義激起了各個民族的文化自覺，武術市場營銷所具備的社會條件迫在眉睫；我國已經快速進入了消費社會時代，消費時代的來臨為武術市場營銷提供了可能。

（3）依據(jù)市場營銷的STP理論及品牌營銷理論，對武術市場進行細分，并對目標市場及市場定位進行了研究。當前武術市場細分、目標市場選擇及市場定位策略還不夠，武術文化品牌的競爭力尚未形成。細分武術營銷市場，并進行合適的目標市場選澤和市場定位，是武術市場營銷的關鍵而武術文化品牌的打造也成為武術市場營銷的當務之急。我堅信這門課的學習和實踐使用將對日后企業(yè)管理的實踐中產生積極而又實效的影響，同時我們也可以將這門課中的許多知識用于現(xiàn)實生活中的各個方面。非常感謝老)師的傾力相教，使我的眼界開闊了很多，也學到了很多，認識并掌握了許多銷售技巧。而這些必定對日后的工作和生話提供極大的幫助。