6ps被稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合，是指企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)所應(yīng)用的各種可控因素的組合。

6ps由原先的4ps市場(chǎng)營(yíng)銷組合發(fā)展過來的，所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)所應(yīng)用的各種可控因素的組合。在二十世紀(jì)五十年代初，根據(jù)需求中心論的營(yíng)銷觀念，麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素歸納為四類，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的4'組合。到八十年代，隨著大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的提出，營(yíng)銷學(xué)界的泰斗菲利普·科特勒(philipkotler)加上的兩個(gè)p：power（權(quán)力）和publicrelations(公共關(guān)系)，認(rèn)為兩者可做為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素加以運(yùn)用，為企業(yè)創(chuàng)造良好的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，因此，就形成了市場(chǎng)營(yíng)銷的6'p組合。