時尚(fad)又稱流行，它指在一定時期內(nèi)社會上或一個群體中普遍流行的，并為大多數(shù)所仿效的生活方式或行為模式。

時尚既體現(xiàn)在物質(zhì)生活（如衣、食、住、行）方面，也反映在精神生活（如文化、娛樂、活動）方面。它經(jīng)過模仿、感染和從眾等大眾連鎖反應，成為社會上一時的普遍傾向。時尚行為既是一種群眾行為，又是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，它同風俗一樣，也是眾人一致的行為模式。因此，時尚現(xiàn)象是調(diào)節(jié)大群體活動不可缺少的一種重要因素。無論是人們的服飾打扮、儀表風度，還是思想觀念、行為方式都在不同程度上反映了時尚現(xiàn)象。